目 录第一章哈佛营销管理文案导言一、引领世界潮流的哈佛管理体系 2
二、卓越的管理离不开完善的管理文案 2
三、哈佛营销管理文案的体系建构 4
第二章营销计划管理文案第一节营销计划管理文案编写要点 6
一、规范化营销计划管理文案编写要点 6
二、图表化营销计划管理文案制作要点 8
三、制度化营销计划管理文案编写要点 8
第二节营销计划管理文案范例 9
一、规范化营销计划管理文案范例 9
二、图表化营销计划管理文案范例 18
三、制度化营销计划管理文案范例 24
第三章营销调研与预测管理文案第一节营销调研与预测管理文案编写要点 32
一、市场调查问卷编写要点 32
二、市场调研报告编写要点 35
三、市场调研管理制度编写要点 36
四、市场预测报告编写要点 36
第二节营销调研与预测管理文案范例 38
一、市场调查问卷范例 38
二、市场调研报告范例 53
三、市场调研管理制度范例 60
四、市场预测报告范例 69
第四章市场营销产品策略文案第一节市场营销产品策略文案编写要点 72
一、新产品开发文案编写要点 72
二、产品设计文案编写要点 73
三、产品上市文案编写要点 74
四、产品管理文案编写要点 76
第二节市场营销产品策略文案范例 78
一、新产品开发文案范例 78
二、产品设计文案范例 84
三、产品上市文案范例 89
四、产品管理文案范例 101
第五章价格管理文案第一节价格管理文案编写要点 108
一、定价管理文案编写要点 108
二、调价管理文案编写要点 109
第二节价格管理文案范例 111
一、定价管理文案范例 111
二、调价管理文案范例 121
第六章渠诚管理文案第一节渠道管理文案编写要点 130
一、常规渠道管理文案编写要点 130
二、特殊渠道管理文案编写要点（略） 131
三、物流管理文案编写要点 131
一、常规渠道管理文案范例 133
第二节渠道管理文案范例 133
二、特殊渠道管理文案范例 146
三、物流管理文案范例 163
第七章促销管理文案第一节促销管理文案编写要点 170
一、促销计划管理文案编写要点 170
二、促销手段管理文案编写要点 170
第二节促销管理文案范例 175
一、促销计划管理文案范例 175
二、促销手段管理文案范例 178
第八章营销人员管理文案第一节营销人员管理文案编写要点 214
一、营销人员日常管理文案编写要点 214
二、营销人员业绩管理文案编写要点 215
第二节营销人员管理文案范例 216
一、营销人员日常管理文案范例 216
二、营销人员业绩管理文案范例 240