第1章 管理者、企业与市场 1
1.1 管理经济学与经济理论 4
1.2 利润最大化 4
经济利润与会计利润 5
企业价值最大化 6
价值最大化与利润最大化的等效性 7
1.3 所有权与控制权的分离 9
委托代理 9
公司治理机制 12
1.4 市场结构与管理决策 13
什么是市场 15
不同市场结构 16
1.5 小结 18
附录：现值计算方法 21
第一部分 竞争市场上的价格 26
第2章 需求、供给与市场均衡 26
2.1 需求 27
广义需求函数 27
需求函数 32
需求法则 35
需求的移动 36
2.2 供给 40
广义供给函数 41
供给函数 43
供给的移动 45
2.3 市场均衡 47
2.4 市场均衡的变动 51
需求的变动 52
供给的变动 53
需求与供给同时变动 56
飞机票价变动的方向预测：定性分析 59
广告与土豆价格：定量分析 60
2.5 限制价与支持价 61
2.6 小结 63
附录：线性需求与供给计算方法 72
第3章 弹性与需求 78
3.1 需求弹性系数 79
3.2 弹性与总收益 81
需求弹性与总收益的变动 82
Borderline音响商场的价格变化 83
3.3 影响需求弹性的因素 85
替代品的可获性 85
消费预算中的份额 86
调整需要的时间 86
3.4 需求弹性的计算 87
弧弹性计算 87
点弹性计算 89
沿需求曲线的弹性变化 91
收入弹性 92
3.5 其他弹性 92
交叉弹性 94
3.6 边际收益、需求和弹性 96
边际收益与需求 96
边际收益与弹性 102
3.7 小结 104
附录：需求弹性计算方法 110
第二部分 预备知识 114
第4章 管理决策的基础：优化理论 114
4.1 概念与术语 115
目标函数 115
无约束与有约束优化 116
行动或变量 116
边际分析 118
4.2 无约束下的最大化 118
离散变量的最大化 119
连续变量的最大化 122
奥斯汀半导体公司利润最大化：无约束的最大化问题 124
多变量 125
决策无关的沉没成本和固定成本 126
4.3 有约束下的优化 127
某行动上每元钱的边际效益 128
有约束下的最大化 132
广告支出的优化配制：有约束的最大化问题 133
有约束下的最小化 135
要素的优化组合：有约束的最小化问题 136
4.4 小结 138
附录：优化理论计算方法 147
第5章 基本估计技术 151
5.1 简单线性回归模型 152
假设回归模型 152
随机误差项 153
5.2 拟合回归曲线 155
5.3 统计显著性检验 158
？相关频率分布 159
t-比概念 160
t检验与统计显著性 161
利用p值决定统计显著性 163
可决系数(R2) 166
5.4 回归方程的等效性 166
F统计 167
SLM公司产量控制 169
5.5 多元回归 171
多元回归模型 171
一个多元回归的消费函数 172
5.6 非线性回归分析 174
二次回归模型 176
对数-线性回归模型 178
5.7 在管理决策中的回归分析 181
5.8 小结 182
附录：统计方法 191
第6章 消费者行为理论 196
第三部分 需求：理论与经验分析 196
6.1 消费者偏好与效用 197
完全信息 197
偏好次序 197
效用函数 198
6.2 无异曲线 199
性质 199
边际替代率 201
无异图 203
MRS与边际效用 203
预算线 206
6.3 消费者预算约束 206
预算线的移动 209
6.4 效用最大化 210
有限货币收入下的效用最大化 210
边际效用均等 213
热狗和可乐的最优组合 216
消费者效用最大化的几何解释 217
6.5 单个消费者需求曲线 220
6.6 替代效应与收入效应 222
数字解释 223
替代效应 224
收入效应 225
为什么需求曲线向下倾斜 228
6.7 市场需求曲线 229
6.8 关于价格和产量的信息不完全 231
6.9 信息不完全与广告 233
纯信息广告 233
形象广告 236
6.10 小结 236
附录：消费理论中的一般数学方法 247
第7章 经验需求函数 250
7.1 需求估计直接法 251
消费者访问 252
市场调查与试验 254
7.2 经验需求函数 256
广义经验需求函数 256
线性经验需求函数 257
非线性经验需求函数 258
需求函数的选择 258
7.3 需求估计：市场决定价格与经理决定价格 260
7.4 价格接受企业的需求估计 262
行业需求的界定 264
两阶段最小二乘法的需求估计(2SLS) 265
世界铜市场需求：用2SLS估计市场需求 266
7.5 价格设置企业 270
比萨饼的需求估计 270
7.6 小结 273
附录：经验弹性与两阶段最小二乘法估计的计算方法：例题数据 280
第8章 需求预测 285
8.1 定量预测技术 286
8.2 销售与价格的时间系列预测 288
线性趋势预测 289
Terminator Pest Control销售预测 290
迈阿密木材价格预测 292
8.3 季节(周期)变化 293
利用哑变量收集季节变化 293
哑变量技术 296
8.4 经济计量模型 300
需求函数预测 304
同步方程预测 305
世界铜市场：同步方程预测 307
8.5 忠告 308
8.6 小结 312
第四部分 生产与成本理论及经验分析 318
第9章 短期生产与成本理论 318
9.1 生产理论的一些基本概念 319
生产函数 320
技术效率与经济效率 320
短期与长期 321
固定和变动比例 322
9.2 短期生产 323
总产量 323
平均产量和边际产量 325
边际实物报酬递减法则 327
固定投入变动 328
9.3 短期生产小结 329
9.4 经济成本的性质 332
显性成本与隐性成本 332
固定成本与变动成本 336
9.5 短期总成本 337
实例 338
平均成本与边际成本 338
广义短期平均成本与边际成本 341
9.6 短期成本与生产之间的关系 342
总成本与短期生产函数 342
平均变动成本与平均产量 344
边际成本与边际产量 345
AVC，MC，AP和MP之间的几何关系 345
9.7 短期成本小结 348
附录：短期成本与生产之间关系的计算方法 353
第10章 长期生产与成本理论 356
10.1 等产量线 357
等产量线的特征 358
边际技术替代率 359
MRTS与边际产量之间的关系 360
10.2 等成本线 361
等成本线的特征 362
等成本线的移动 363
10.3 投入的优化组合 364
给定产量下的最小成本 365
实现最小成本的边际产量法 367
给定成本下的最大产量 369
10.4 优化与成本 371
扩展线 372
扩展线与成本结构 374
10.5 规模经济 375
10.6 长期生产小结 376
10.7 长期成本 379
从生产函数推导成本函数 379
规模经济与规模不经济 383
范围经济 385
10.8 短期成本与长期成本之间的关系 389
10.9 长期成本小结 391
附录：两变动投入生产与成本函数之间关系的计算方法 400
第11章 生产与成本的经验分析 404
11.1 短期生产函数的规范 405
线性规范的缺点 406
三次生产函数 407
11.2 短期三次生产函数的估计 409
11.3 短期成本估计：有关成本量度的一些问题 412
通货膨胀下的数据收集 412
经济成本的量度问题 413
11.4 短期成本函数估计 414
Rockford企业的短期成本估计 417
11.5 小结 420
附录：经验生产函数与成本函数关系的计算方法 425
第12章 在完全竞争市场上的边际决策 432
第五部分 完全竞争 432
12.1 完全竞争的特征 434
12.2 完全竞争企业所面临的需求 435
12.3 短期利润最大化 437
经理的产量决策 438
赢利状况下的产量决策 439
亏损状况下的产量决策 440
固定成本的不相关性 442
经理短期产量决策小结 443
12.4 企业与行业的短期供给 445
12.5 长期利润最大化 447
企业利润最大化的长期均衡 448
行业长期竞争均衡 450
完全竞争行业的长期供给 452
经济利润与长期竞争均衡 455
12.6 利润最大化投入量 459
最大收益产品 459
最大收益产品与雇佣决策 461
12.7 小结 466
附录：完全竞争企业利润最大化的计算方法 475
第13章 在完全竞争市场上利润最大化的理论应用 478
13.1 利润最大化产出决策的应用 479
13.2 利润最大化产出决策实例 481
价格预测 481
关门决定 484
平均变动成本与边际成本的估计 484
产出决定 485
总利润或损失计算 486
几何解释 487
13.3 利润最大化投入决策应用 488
13.4 利润最大化投入决策实例 492
价格与工资预测 492
平均生产收益和边际生产收益估计 492
关门决定 493
劳动的雇佣决定 494
总利润或损失的计算 495
选择投入量或产出量的等效性 495
13.5 小结 496
附录：C-D生产函数在利润最大化时投入量选定的计算方法 499
第六部分 具有市场力的企业 502
第14章 具有市场力企业的管理决策 502
14.1 市场力的测定 504
市场的定义 504
需求弹性 505
勒讷度 505
需求交叉弹性 506
14.2 市场力的决定 508
规模经济 509
政府设置市场进入壁垒 509
投入壁垒 509
名牌效应 511
14.3 垄断下的利润最大化：价格与产量决策 512
垄断者面临的需求与边际收益 514
西南皮革设计商的利润最大化 514
短期均衡的利润最大化和损失最小化 516
长期均衡 519
14.4 投入利润最大化 521
垄断者的边际生产收益 522
边际生产收益和雇佣决定 522
投入选择利润最大化和产出选择利润最大化的等效性 524
西南皮革设计利润最大化的投入选择 525
14.5 垄断竞争 527
多变动投入需求 527
短期均衡 528
长期均衡 529
14.6 小结 533
附录：垄断企业利润最大化的计算方法 542
第15章 相互依存的寡头垄断决策 545
15.1 寡头垄断的特征 548
共同特征 548
不同特征 549
垄断竞争中相互依存 550
15.2 寡头垄断面临的需求问题 551
问题实例 551
寡头垄断下的价格刚性 553
广告 555
15.3 寡头垄断市场上的非价格竞争 555
产品质量 556
15.4 对策论：寡头市场上的竞争策略 559
囚徒困境 562
广告困境 564
价格困境 565
反应函数 567
适应性相互依存 569
15.5 进入限制策略 570
进入价格限制 570
进入产量壁垒 573
多产品成本壁垒 574
新产品开发壁垒 575
15.6 合作寡头行为 576
卡特尔利润最大化 578
欺骗行为 582
暗中勾结 584
领导价格 585
15.7 小结 588
附录：反应函数和卡特尔利润最大化的计算方法 595
第16章 具有市场力企业利润最大化的理论应用 599
16.1 利润最大化价格与产量决策的步骤 600
16.2 Aztec电子公司利润最大化 603
需求和边际收益的估计 603
平均变动成本和边际成本的估计 604
总利润或损失的计算 605
关门 605
确定产量 605
确定价格 605
企业损失 606
16.3 成本加成定价法 607
16.4 小结 610
第17章 多工厂、多市场和多产品 612
17.1 多工厂企业 613
多工厂企业生产 614
17.2 多市场企业的价格决策 618
收益最大化时两市场销量分配 618
利润最大化的价格决策 621
银河制造厂多市场定价 625
17.3 多产品销售 627
在消费中相关的多产品 629
Zicon制造厂多产品生产 629
在生产过程中替代的多产品 632
Surefire制造厂多产品生产 634
在生产过程中互补的多产品 636
ChemTect公司的联产品 638
17.4 为什么生产多产品 639
在消费中互补 640
在生产中互补 640
在消费和生产中替代 642
17.5 小结 642
附录：微分决策原理 650
第18章 在风险和不确定性条件下的决策 652
第七部分 风险与不确定性 652
18.1 风险和不确定性之间的差别 653
18.2 风险概率分布的量测 654
概率分布 654
概率分布的期望值 656
风险分散 656
18.3 风险决策 659
期望值最大化 659
均方差分析 660
方差分析系数 662
哪个方法最好 663
经理的利润效用函数 665
18.4 预期效用：风险下的决策理论 665
利润效用函数的推导 668
预期效用最大化 670
18.5 风险优化水平 673
预期净效益最大化 674
回归分析和预期净效益最大化 676
18.6 风险条件下利润最大化完全竞争 678
Beau Apparel预期利润最大化 681
18.7 风险条件下双寡头利润最大化 683
18.8 不确定性条件下决策 686
最大收益最小化准则 686
最小收益最大化准则 687
等概率准则 688
最大遗憾最小化准则 688
18.9 小结 689
附录：风险决策的数学方法 697
第19章 投资决策 699
19.1 风险现金流的估值 700
风险现金流 700
考虑风险后的贴现率 700
19.2 风险项目贴现率 702
风险调整贴现率 702
加权平均资本成本 702
例：现金流概率分布估计和贴现率 703
19.3 企业价值最大化投资决策 705
投资回报预期净现值法 706
例：Trenton公司投资决策 707
19.4 其他投资决策法 710
偿还期法 711
投资报酬率法(ROI) 712
内部报酬率法(IRR) 712
IRR和NPV的不等效性 714
19.5 资本配置 716
19.6 小结 718
附录1 统计表 724
附录2 线性规划 728
附录3 习题答案 742
索引 771