第一章 绪论 2
第一节 什么是广告心理学 2
第二节 为什么要学习广告心理学 11
第三节 广告心理学的研究方法 18
第二章 注意原理及其在广告创意中的应用 31
第一节 注意概述 31
第二节 注意在广告信息加工中的地位与作用 34
第三节 影响注意的因素 38
第四节 注意规律在广告设计中的应用 44
第三章 理解广告信息的知觉基础 53
第一节 感觉与感觉阈限 53
第二节 知觉过程及其影响因素 57
第三节 知觉的其他研究及其在广告中的应用 71
第四章 学习、记忆理论及其在广告实践中的应用 83
第一节 学习理论 83
第二节 广告的记忆原理 93
第三节 如何提高广告记忆的效果 99
第五章 想象与认知策略在广告创意中的应用 108
第一节 广告创意中的想象活动 108
第二节 广告创意中联觉与联想律的运用 113
第三节 广告创意中的认知策略 120
第六章 态度改变与广告说服理论 130
第一节 态度及其特性 130
第二节 态度改变及其影响因素 133
第三节 态度改变的协调理论及其在名人广告中的应用 139
第四节 态度的测量 146
第五节 说服理论及其在广告传播中的应用 149
第七章 广告的理性诉求 160
第一节 广告诉求的需要基础 160
第二节 广告的理性诉求及独特销售点(USP)理论 166
第三节 理性广告的说服理论及影响其效果的因素 169
第八章 广告的情感诉求 180
第一节 情绪和情感的基本理论 180
第二节 情感广告的说服作用 184
第三节 广告诉求中常见的情感维度 189
第四节 广告中如何进行情感诉求 194
第九章 广告效果测评 201
第一节 广告效果测评的理论 201
第二节 广告效果测评的类型 205
第三节 广告测评的技术与方法 208
第十章 品牌建设与经营的心理基础 212
第一节 品牌识别特征与品牌构建模式 212
第二节 认牌购买及其对品牌建设的启迪 221
第三节 认牌购买与品牌忠诚度策略 225
第十一章 企业形象与企业识别系统(CIS) 231
第一节 企业形象 231
第二节 企业识别系统(CIS) 237
第三节 企业形象建设：MI和BI 245
第四节 CIS与顾客满意和服务 251
第五节 VI运作新模式：设计与心理测试相结合 256
第十二章 网络广告及其心理效果 262
第一节 互联网的发展与网络广告的兴起 262
第二节 网络广告的特点与常见形式 265
第三节 网络广告的计费之争与相关研究 267
第四节 一些基本传播因素对网络广告效果的影响 272