目 录 1
序 1
第1章媒介经济学研究的方法体系 1
1.1媒介经济学研究方法的基本规则体系 4
1.2媒介经济学研究的两个分析框架 11
1.3媒介经济学研究的范围界定 21
第2章媒介分析：经济学的视角 29
2.1媒介存在的经济基础 32
2.2媒介有效规模边界的确定 44
2.3媒介目标的利润最大化假定 59
第3章媒介成本问题：最小化控制 69
3.1媒介成本的基础概念 73
3.2媒介规模经济和范围经济 85
第4章受众需求与媒介利润最大化 105
4.1受众需求的量化描述 109
4.2受众需求弹性 116
4.3媒介利润最大化的普适性原则 130
第5章完全竞争的媒介市场 135
5.1完全竞争的媒介市场：假设条件 137
5.2完全竞争的媒介市场：利润最大化行为 138
5.3完全竞争的媒介市场：效率和福利 153
5.4媒介市场的信息不对称与外部性 157
第6章垄断竞争的媒介市场 165
6.1垄断竞争的媒介市场：判断与界定 169
6.2垄断竞争的媒介市场：均衡分析 171
6.3信息产品的差异化：方法及模型 178
6.4媒介营销与信息产品差异化 186
第7章完全垄断的媒介市场 195
7.1完全垄断的媒介市场：定义及其产生的原因 199
7.2完全垄断的媒介市场：利润最大化行为 207
7.3垄断媒介的价格歧视 215
第8章寡头垄断的媒介市场 227
8.1寡头媒介的相互博弈 231
8.2寡头媒介市场的竞争模型 239
第9章媒介市场结构与业绩的度量 259
9.1媒介市场业绩评估 263
9.2媒介市场结构的精确度量 272
9.3媒介市场结构与业绩的关系 282
第10章媒介市场的联盟与并购 293
10.1媒介市场的战略联盟 296
10.2媒介市场的并购及其效果 303
10.3媒介并购的标本分析：TOM.COM 315
第11章管制、放松管制、强化管制 325
11.1媒介管制的范围和条件 330
11.2媒介管制的方法和效果 339
参考文献 355
后 记 359