第一章 导论 1
第一节 经济全球化催生企业国际化经营新思维 1
一、经济全球化是当今世界经济发展的客观趋势 2
二、跨国公司积极开拓发展中国家市场的背景探析 3
第二节 21世纪跨国公司在中国的二次战略布局 5
一、跨国公司进入中国市场的战略与策略 5
二、中国仍然是未来的投资热点 7
三、跨国公司在中国市场二次战略布局的新特征 8
第三节 加入 WTO 与跨国公司在中国战略的新取向 10
一、关于吸收外资战略的调整 10
二、关于跨国公司在华投资战略的新取向 11
三、入世后跨国公司投资的新型市场领域 11
第四节 本书的研究思路、结构及主要创新观点 12
一、研究思路及结构 12
二、本书的创新之处 13
第二章 拓展国际市场相关理论综述 16
第一节 早期国际市场进入战略研究的相关理论 17
一、垄断优势理论 17
二、国际化渐进过程理论 18
第二节 以交易成本理论为基础的进入模式研究学派 22
一、进入模式与交易成本理论 22
二、修正的交易成本理论的应用 24
三、内部化理论 27
第三节 基于国际生产折中理论的拓展国际市场综合研究模型 29
一、区位理论 29
二、国际生产折中理论与市场进入选择流程 30
第四节 战略行为理论在国际市场进入战略研究中的应用 34
一、战略行为理论应用研究的不同角度 34
二、进入国际市场的战略管理过程 35
三、关于国际市场进入模式决策的其他相关研究 36
四、对各种理论的综合评价 37
一、国际市场进入战略管理过程的含义 39
第三章 国际市场进入战略管理过程研究 39
第一节 对国际市场进入战略管理过程的认识 39
二、国际市场进入战略管理的特征与重要性 40
第二节 国际市场进入动机探源 42
一、市场指向型 43
二、劳动力指向型 44
三、自然资源指向型 45
四、绕过贸易壁垒型 45
五、生产和营销国际化型 46
第三节 企业国际化倾向与国际市场进入战略的互动关系 47
第四节 国际市场进入战略的选择 49
一、影响战略选择的利益及压力因素 49
二、国际市场进入的基本竞争战略形式 50
第五节 国际市场进入战略管理过程框架 53
一、国际市场进入战略目标的制定 55
第六节 国际市场进入战略管理过程的评价、选择及实施 55
二、选择目标市场/产品 57
三、国际市场进入战略形式的评价与选择 60
四、确定国际市场的进入模式 61
五、国际市场进入战略管理的实施 63
六、战略管理过程的评估与控制 65
第四章 国际市场进入模式研究 68
第一节 国际市场进入模式的主要形式 68
一、贸易式进入 69
二、契约式进入 70
三、投资式进入 72
四、各种进入方式特征的比较 74
第二节 影响国际市场进入模式选择的主要因素 76
一、外部因素 77
二、内部因素 81
一、利润最大化模型 85
二、净现值(NPV)模型 85
第三节 国际市场进入模式的定量选择模型 85
三、成本模型 86
第四节 国际市场进入模式选择的综合模型 87
第五节 关键要素分析与多维评价体系的建立 89
一、进入模式选择决策关键要素分析 89
二、关键要素分析评价体系的确立 91
第五章 欧盟企业成功开拓中国市场的战略与模式 94
第一节 跨国公司进入中国市场的总体状况概述 94
一、跨国公司进入中国市场的总体状况及主要阶段 94
二、跨国公司在中国市场上的现有竞争地位及竞争优势 97
第二节 欧盟企业在华经营发展状况及特征分析 98
一、欧盟企业在华经营发展概况及主要特征 98
二、欧盟成员国对华投资主要国别分析 101
三、欧盟跨国公司中国战略的主要特征 102
第三节 欧盟企业进入中国市场战略与模式选择的关键因素 105
一、加入 WTO 后，中国对跨国公司投资中国市场的政策取向和约束 105
二、欧盟对华政策的变化与调整 108
三、欧盟公司进入中国市场的主要竞争优势 111
四、新开放领域和新型市场空间 115
五、欧盟企业进入中国市场的战略取向 117
六、进入模式的显著转变：由合资经营向独资企业的转变 120
第四节 在华欧盟企业成功案例分析 122
一、诺基亚公司 122
二、巴斯夫 126
三、联合利华 128
四、西门子 132
五、德国大众 135
第六章 中国企业开拓欧盟市场的影响因素分析 138
第一节 欧盟市场一体化与区域化特征 138
一、区域经济一体化理论 138
二、区域经济一体化发展现状及趋势 141
三、欧盟区域经济一体化发展的进程 142
一、欧盟国家竞争力评析 147
第二节 欧盟国家竞争力及经济形势回顾与前景展望 147
二、欧盟国际竞争力现状的主要原因分析 149
三、欧盟经济形势回顾及前景展望 153
第三节 欧盟国家市场特点及消费者特征分析 157
一、欧盟市场主要特征 157
二、欧盟消费者特征分析 159
第四节 中欧经贸关系研究 166
一、中国对外贸易发展形势 166
二、中欧贸易发展现状 170
三、中国和欧盟贸易的主要特征 172
四、欧盟对我国的贸易政策 173
五、中国欧盟贸易关系成因分析 178
六、对今后发展的基本判断 179
第七章 中国企业开拓欧盟市场的战略与策略研究 180
第一节 中国企业跨国经营的现状及特征分析 180
一、中国企业跨国经营的发展状况 180
二、中国企业跨国经营的特征 181
第二节 对荷兰中资企业的实证研究 187
一、荷兰经济与市场背景简介 187
二、荷兰中资企业的基本情况及特征 189
三、中资企业进入荷兰市场及在荷经营特征的实证分析 192
第三节 进入欧盟市场的政策分析 199
一、充分掌握欧盟的对外贸易政策 199
二、详细了解欧盟成员国吸引外资的国别政策 201
三、充分认识欧洲统一货币——欧元启动对进入欧盟市场的影响 205
第四节 中国企业拓展欧盟市场的战略与策略建议 207
一、中国企业拓展欧盟市场的战略思路 207
二、拓展欧盟市场的策略探讨 209
结束语 212
一、本书的主要结论及创新观点 212
二、有待进一步研究的问题 213
参考文献 214
后记 219