第1章 班门且弄斧 1
读正本《经济解释》，讲故事“吃饼领赏” 2
比萨饼从合意商品变成厌恶商品 6
厌恶品为什么需要花钱买 9
股票市场，越贵越追 12
童话岛旅游就餐，价格升销量反增 16
超级市场在规划局面前的选址博弈 20
摊贩为什么都往市场门口挤? 24
学校门口等出租车的争先行为 27
第2章 国家现代化 31
现代化是整体的演进 32
官员和学者的取向差异 36
第3章 “9·11”和 WTO 41
世界油价可望大致平稳 42
宝钢的 WTO 热身赛 46
憧憬尊严文明的社会进步 50
第4章 商店 57
麦当劳的甜筒雪糕攻势 58
美式快餐的营销策略 60
珍惜您的成功，麦当劳 63
新张酬宾实乃两利 66
气球不送给老头子 68
吸引外国游客的铁路通票 71
价格战不可伤品位 74
电影院的精品意识 77
紧相随何来“宾至如归” 80
“玩具反斗城”的营销策略 84
第5章 环境 87
可持续发展的产权保证 88
制定日程，整治珠江 91
骗子命运的比较研究 93
打假为什么这样难 96
第6章 生命 101
生命的理性呼唤容易被掩盖 102
少年英雄，既壮更悲 105
从《圣诞节的礼物》说到理性行为 108
玩彩票要有游戏意识 111
第7章 城市 115
外地司机多起来 116
市场整合有利于资源配置 119
垄断的“放心肉”做不大 122
“放心肉”工程为何步履维艰 124
企业行为还是政府行为 127
给“私宰肉”做信息经济学会诊 130
城市公交的效益基准 134
军用研究开拓民用的启示 137
第8章 民航 141
从山东之旅看票价和民航重组 142
票价悬殊，市场环境使然 145
价格歧视是现代经济的精彩篇章 148
航空公司最老辣，价格歧视无痕迹 151
竞争作为垄断力变成零的“垄断” 154
责、赔有据，改善民航服务 157
第9章 效率 163
窗口信封例行破损，怎么回事? 164
地址的效率和文员的素质 167
录音电话竞争，岂止一点之差 170
电话卡与投资组合理论 173
法制观念薄弱，社会效率损失 179
排队的效率要求 181
经济学的效率药方 184
长假期不必花钱买疲劳 188
拼凑长假期的效率损失 190
效率损失的数值模拟 191
能否给主假日一天预备? 194
第10章 2001诺贝尔奖 199
信息经济学的奠基人 200
浅显未必不深刻，诺奖工作可普及 208
信息不对称，旅游难红火 210
第11章 注意力经济 215
“注意力经济”的热闹把戏 216
危言耸听：注意力经济的副产品 219
混乱的信息经济学著述 222
第12章 读者通信 227
伊妹儿故事 228
’99通信之一：浅薄容易浮嚣 228
’99通信之二：不可“技术挂帅” 230
’99通信之三：纳什均衡并不意味最优配置 233
’99通信之四：成长道路因人而异 234
’99通信之五：用好学过的那一点数学 236
’99通信之六：把学习和思考整理出来 239
’99通信之七：歧视色彩的学科名称 247
’99通信之八：您已经抓住了关键 249
新世纪通信之一：写作和思考 251
新世纪通信之二：“残酷”的取舍 254
新世纪通信之三：现代经济学入门读物 258
新世纪通信之四：渴望心灵的沟通 262
新世纪通信之五：默许是社会程序的一种方式 265
新世纪通信之六：读书与练习 269
以文会友的乐趣 271