第一章 概论 1
第一节 平面广告设计的特征和价值 1
第二节 平面广告的信息传达 5
第三节 平面广告的传达效果与表现 7
第二章 平面广告的历史沿革 11
第一节 历史与平面广告 11
第二节 印刷术与平面广告 12
第三节 市场活动与平面广告 14
第四节 现代艺术与平面广告 18
第五节 现代科技与平面广告 20
第三章 平面广告设计基础 23
第一节 文字设计 23
第二节 商标设计 29
第三节 平面广告图形设计 33
第四节 版面编排设计 42
第五节 色彩表达 51
第一节 关于创意思维 59
第四章 平面广告创意思维 59
第二节 平面广告创意思维 60
第三节 平面广告创意的方法 63
第五章 平面广告设计的媒体运用 71
第一节 平面媒体在广告整体运作中的作用 71
第二节 平面媒体的特性比较 75
第三节 平面媒体的创意运用 85
第六章 平面广告设计的程序 97
第一节 平面广告设计的评价标准 97
第二节 市场调查与分析——确定方向的“指南针” 98
第三节 市场策略——确定最好走的“路线” 100
第四节 广告策略——确定最适用的“战车” 101
第五节 创意概念——扣响武器的“扳机” 103
第六节 创意点子——有杀伤力的“子弹” 104
第七节 创意表现——击中目标的“弹头” 106
第七章 影响平面广告的储多因素 111
第一节 现代商业因素对平面广告的影响 111
第二节 社会文化因素对平面广告的影响 113
第三节 影响中国平面广告发展的因素 117