第一章 绪论 1
第一节 历史的回溯 1
第二节 一个崭新的研究领域 11
第三节 无形资产经营的研究对象及内容 17
第四节 本书的体系结构 20
第二章 无形资产基本理论概述 23
第一节 无形资产的概念 23
第二节 组成无形资产的要素 33
第三节 无形资产的作用 49
第三章 无形资产的特征及分类 61
第一节 无形资产的分类 61
第二节 无形资产的静态特征 65
第三节 无形资产的动态特征 71
第四章 无形资产的价值运动 77
第一节 无形资产的价值理论 77
第二节 无形资产的价值形成、价格决定与利润 84
第三节 无形资产的价值周转 89
第五章 无形资产交易（上） 95
第一节 无形资产交易概述 95
第二节 无形资产交易的形式 98
第三节 无形资产交易的价格评估 102
第四节 无形资产交易的支付方式 113
第六章 无形资产交易（下） 116
第一节 商标的交易 116
第二节 专利技术和专有技术的交易 130
第三节 版权及计算机软件的交易 145
第七章 无形资产经营概述 173
第一节 无形资产经营的一般问题 173
第二节 人力资本与无形资产经营 180
第三节 创新与无形资产经营 185
第四节 无形资产经营的管理 192
第八章 无形资产的开发 205
第一节 无形资产开发概述 205
第二节 无形资产开发的动力 210
第三节 无形资产开发的思路 213
第四节 无形资产开发的程序 220
第九章 无形资产经营的筹资与投资 228
第一节 无形资产的筹资经营 228
第二节 无形资产投资经营 236
第三节 特许经营的概念与类型 256
第十章 无形资产的营销管理 268
第一节 无形资产营销管理理念的变化 268
第二节 无形资产经营中的组织管理 272
第三节 以人为本的管理方式 278
第四节 网络营销管理 282
第五节 企业形象管理 288
第十一章 无形资产的品牌经营策略 296
第一节 品牌是重要的无形资产 296
第二节 品牌营销策略 303
第三节 名牌的社会功能与作用 314
第四节 创造名牌的途径 323
第五节 品牌营销误区 336
第十二章 无形资产经营中的广告策略 341
第一节 广告概述 341
第二节 广告策略的类型 352
第三节 无形资产经营与现代广告 358
第十三章 无形资产经营的市场策略 371
第一节 市场细分化策略 371
第二节 价格策略 378
第三节 网络营销策略 385
第十四章 无形资产经营的创新战略 401
第一节 无形资产经营战略概述 401
第二节 人才是无形资产经营创新的根本保证 406
第三节 无形资产经营战略理念创新 413
第四节 无形资产经营的战略管理模式创新 420
第五节 无形资产经营战略的组织创新 424
参考资料 443
后记 447