一 尼尔·鲍顿和市场营销组合理论 1
大师简介 3
大师理论速读 3
经典应用 9
《今日美国》的营销组合策略 9
二 杰罗姆·麦卡锡和4P组合理论 9
大师简介 17
大师理论速读 18
三 温德尔·斯密和市场细分理论 23
法国Perrier矿泉水的4P战略 23
经典应用 23
大师简介 29
大师理论速读 29
经典应用 36
宝洁在中国市场的多品牌市场细分 36
四 杰克·特劳特和定位理论 36
大师简介 47
大师理论速读 48
五 大卫·奥格威和品牌营销理论 57
百事可乐的“新生代”定位 57
经典应用 57
大师简介 65
大师理论速读 66
经典应用 69
日本天诚电工在中国市场的品牌营销 69
六 西奥多·莱维特和全球营销理论 69
大师简介 81
大师理论速读 81
七 罗伯特·劳特朋和4C理论 90
台湾宏碁的全球化之路 90
经典应用 90
大师简介 99
大师理论速读 100
经典应用 106
沃尔玛的4C营销 106
八 巴巴拉·本德·杰克逊和关系营销理论 106
大师简介 123
大师理论速读 123
“联想”的关系营销 133
九 菲利普·科特勒和现代营销理论 133
经典应用 133
大师简介 143
大 师理论速读 144
经典应用 149
商务通的成功营销 149
十 艾略特·艾登伯格和4R营销理论 149
大师简介 163
大师理论速读 163
十一 唐·E·舒尔茨和整合营销理论 167
康柏电脑公司的4R营销 167
经典应用 167
大师简介 179
大师理论速读 180
经典应用 189
“背背佳”的整合营销 189
十二 托马斯·海斯等和专业服务营销理论 189
大师简介 197
大师理论速读 198
HPC的专业服务之道 209
十三 约罗姆·杰瑞·韦德等和聚合营销理论 209
经典应用 209
大师简介 219
大师理论速读 220
经典应用 232
柯达的聚合营销 232
十四 萨姆·希尔和激进营销理论 232
大师简介 243
大师理论速读 243
激进派乐队——感恩而死乐队 250
十五 伯恩德·H·施密特和体验式营销理论 250
经典应用 250
大师简介 265
大师理论速读 265
经典应用 277
“甲壳虫”的全面体验 277
十六 乔治·邓肯和直复营销理论 277
大师简介 285
大师理论速读 285
经典应用 298
亚马逊的直复营销策略 298
参考书目 315