第一章 导论 1
第一节 信息时代的社会主义企业 1
一、社会主义企业地位的历史性转变 1
二、信息社会的企业经营 3
三、优化企业环境，增强企业活力 11
第二节 新闻传媒的特点及其对企业发展的作用 15
一、新闻传媒的特点 15
二、新闻传媒的社会功能 19
第三节 在现代企业与新闻传媒的交汇点上 24
一、意义重大的同步变革 24
二、发人深思的“联合”现象 27
三、值得探索的“互动效应” 32
第二章 企业形象 40
第一节 无形的巨额资产——企业形象 40
一、企业形象的涵义 40
二、良好企业形象的基本特征 42
三、企业形象在企业发展中的作用 45
第二节 企业形象的构成 49
一、企业主人翁形象 49
二、企业机制形象 50
三、企业产品形象 52
四、企业的外显形象 53
第三节 企业形象的社会化 56
一、企业形象社会化的涵义 56
二、企业形象社会化的途径 59
三、新闻传媒在塑造企业社会形象中的特殊作用 62
第三章 企业形象的自我塑造 66
第一节 企业形象自我塑造工作程序 66
一、企业形象自我塑造工作的思维过程 66
二、企业形象自我塑造工作的时间流程 85
第二节 企业形象自我塑造工作原则 89
一、正确认识企业在社会主义市场经济中的地位与作用 89
二、企业在自我塑造形象时需要正确处理的若干关系 90
三、企业在自我塑造形象时需要正确把握的若干统一法则 93
第三节 企业形象自我塑造的基础工作 98
一、企业形象自我塑造基础工作与企业经营管理基础工作的联系与区别 98
二、企业形象自我塑造基础工作的特殊构成项目 103
第四章 企业形象的自我传播 108
第一节 企业形象自我传播战略 108
一、媒介战略 108
二、社区战略 111
三、时间战略 116
第二节 企业形象自我传播方式 121
一、邀请记者采访 121
二、举办记者招待会 123
三、办好厂史厂绩展览 126
四、参与社会活动 128
第三节 创造新闻 132
一、新闻的特点 132
二、企业自我新闻价值的评估与捕捉 134
三、创造新闻以宣传企业 136
四、自己动手写自己的新闻 138
第五章 企业报 141
第一节 企业报概况 141
一、我国企业报发展概况 141
二、企业报的性质和任务 143
第二节 企业报的基本特点 146
一、企业报的编辑方针 146
二、企业报的读者对象 149
三、企业报的基本特色 150
四、企业报的新闻采编规律 154
第三节 怎样办好企业报 160
一、优化内部机制 160
二、理顺内外关系 166
三、拓宽新闻视野 174
四、提高稿件质量 176
第六章 企业公共关系 180
第一节 企业公共关系概况 180
一、公共关系的涵义 180
二、中国社会主义公共关系事业的兴起 181
三、企业公共关系工作的目标 187
四、企业公共关系工作的职能 191
第二节 企业公共关系活动的策划 202
一、公共关系活动策划的涵义 202
二、公共关系活动策划的原则 204
三、企业公共关系活动策划的方法 206
四、企业公共关系活动策划的过程 210
第三节 企业公共关系机构与工作人员 221
一、企业公共关系工作机构 221
二、企业公共关系工作人员 227
第七章 企业广告 236
第一节 广告概况 236
一、广告的涵义及其发展概况 236
二、广告的特点与分类 238
三、广告的作用 240
第二节 企业广告策略 245
一、定位策略 245
二、目标市场策略 246
三、心理策略 249
四、时机策略 252
第三节 企业广告的制作 254
一、广告的主题与取材 254
二、广告的制作原则 256
三、广告的表现形式 259
第一节 企业宣传与经济新闻 274
一、经济新闻是企业宣传的最重要形式之一 274
二、企业经济新闻与一般经济新闻的联系与区别 275
三、企业经济新闻传播媒介的选择 276
第二节 经济新闻概况 279
一、经济新闻的特点 279
二、经济新闻的功能 285
三、经济新闻的分类 290
第三节 经济新闻与社会经济生活 293
一、经济报道的重点必须转移到建立和发展社会主义市场经济的轨道上来 294
二、着重从群众利益的角度报道经济问题 296
三、跟随改革开放的步伐抓好重大问题的报道 297
四、努力拓宽经济新闻的报道面 299
五、妥善处理术语与数据 303
第九章 企业工人通讯员 308
第一节 工人通讯员队伍概况 308
一、我国工人通讯员队伍的发展状况 308
二、工人通讯员队伍面临的问题及其对策 310
三、我国工人通讯员队伍的发展前景 313
第二节 工人通讯员光荣职责 315
一、建立工人通讯员队伍的重要意义 315
二、工人通讯员的基本条件 316
三、工人通讯员的光荣职责 318
第三节 工人通讯员的成长之路 323
一、要当通讯员，先做模范人 323
二、提高自我素质，掌握专业本领 325
三、立志成才，稳步登高 330
后记 332