谁来回答恼人的问题——市场调研的是是非非 1
成也调研败也调研——调研也需企划 11
量体裁衣与取长补短——市场调研的方法 22
不可追随业界的时尚——关于行业研究 32
机会面前人人平等吗——市场机会的挖掘 42
金钥匙和玉——新产品上市前的综合研究 53
是谁站在那一头——关于目标市场的研究 66
多算胜，先“算”概念——新产品概念测试 80
制造一个好产品——产品使用测试 92
好包装是件漂亮衣服——关于包装测试 105
贵点还是便宜点——价格研究 114
钱该如何花——产品上市策略研究 124
广告真的很贵——关于广告发展研究 137
那是什么手机——广告脚本（CF）测试 146
黑屋子里放枪及其他——媒介研究 158
遥控器在谁手中——广告效果的监测 167
不是我不明白——消费态度与习惯研究 176
你的日记我的宝贝——家庭消费指数跟踪调查 185
让你欢喜让我忧——消费者促销活动研究 194
阳光大道与独木桥——关于渠道研究 206
终端为王吗——关于零售研究 214
品牌魅力何在——品牌研究 223
问题出在哪里——品牌诊断 234
微服出巡——关于市场走访 243
三个具体问题——关于定量研究 250
让心灵互动——FGI的组织技巧 260
让我们过好年——年终综合性市调 268