日本十大生活型态新世代 1
65 媒体趋势——随身、分众传播 1
67 趋势概念规划未来 1
71 消费趋势：活力的／天然的／创意的 1
72 数字及自然概念的平衡 1
70 环境趋势：呈“颠覆职场”与“游戏人生”的概念第二部分世代与族群第四篇 世代概念第六章 婴儿潮和前熟年世代NO. 1
目录 1
58 理财趋势——金融商品化 1
14 概念（CONCEPT）是营销战略的发动者第二篇概念第二章 架构生活型态营销 1
14 概念（CONCEPT）是营销战略的发动者 1
14 概念（CONCEPT）是营销战略的发动者 1
总研社总经理 陈德文 1
探索台湾生活型态营销黑洞 1
前言二 1
总研社总裁林资敏 1
59 商品消费趋势 1
丛书序三 1
生活型态术语详解 1
总研社总裁林资敏 1
掌握生活型态趋势，商机永不打烊 1
丛书自序 1
台湾中山大学企管系教授兼系主任 陈得发 1
为华人地区的“爆米花报告”欢呼 1
丛书序一 1
商机就在你手中 1
IBM系统部市场营销总经理刘念宁 1
丛书序二 1
趋势营销的第一把手 1
天刚信息集团总裁黄德荣 1
前言一 1
15 概念拓展营销空间 19
15 概念是新世代营销方法 19
14 从概念思考的营销策略 19
17 新世代营销的三个要件 19
14 概念（CONCEPT）是营销战略的发动者第二篇概念第二章 架构生活型态营销消费主义：最符合本土（LOCAL）消费者情感 19
9 媒体及品牌的多元化 19
12 品牌认知的层次（STAGE） 19
10 品牌从满足升华到情感 19
8 媒体使营销更扑朔迷离 19
8 媒体与品牌资产的关系 19
6 4C开始从消费者来考虑 19
第一部分生活型态营销发展历程 19
第一篇 导论 19
第一章颠覆传统营销思考 19
3 传统营销 19
3 错综复杂的营销工作 19
4 4P从商品面来考虑 19
生活情感：检视生活型态发掘市场方向 20
情感认同：找到消费者情感认同（PERCEPTION） 22
掌握生活型态营销概念的四大构面 25
第一构面：族群定位（什么样的人是你的目标） 25
第二构面：生活观（心理与兴趣爱好） 26
第三构面：消费观（购物及理财） 27
第四构面：传播观（媒体及偶像偏好） 29
架构生活型态营销 30
如何产生生活概念 33
第三章新世代生活型态概念 33
世代营销的主要概念 34
生活概念：活动力 知性力 34
心理概念：朋友／家庭 生活欲望 36
消费概念：实用性／象征性 经济性 37
传播概念：文化／知识 娱乐 40
新世代生活概念 42
生活型态营销的趋势 47
第四章 台湾生活型态大趋势 47
第三篇趋势 47
生活型态环境的趋势 48
70 环境趋势：呈“颠覆职场”与“游戏人生”的概念 49
70 环境趋势：呈“颠覆职场”与“游戏人生”的概念 49
66 文化偏好趋势——全球融合、同步流行第五章 未来生活型态趋势概念 49
66 文化偏好趋势——全球融合、同步流行 49
55 心理需求趋势——回归自然、心灵鸡汤 49
55 心理需求趋势——回归自然、心灵鸡汤 49
55 心理需求趋势——回归自然、心灵鸡汤 49
55 心理需求趋势——回归自然、心灵鸡汤 49
生活趋势——个人化、套装化、本土化休闲活动 49
69 生活空间：“数字化”时间轴与“自然化”变项轴 49
79 超级比一比 80
族群定位：空洞无根移民美国梦 80
80 前熟年世代族群（50～59岁） 80
76 婴儿潮与前熟年世代特征 80
75 叫我第一名 80
75 婴儿潮和前熟年世代 80
生活观：健康 82
消费观：便宜就好 83
传播观：媒体天王 83
简单的商机、长期的经营 84
婴儿潮世代族群（35～49岁） 85
族群定位：爱拼才会赢的末代贵族 85
生活观：家庭至上 86
消费观：品牌一定好，一窝蜂式的观点 87
传播观：英雄气慨及怀旧情怀 88
反败为胜的商机 89
X世代 90
叛逆风潮 90
第七章X世代叛逆革命 90
X世代特征 91
创意时代粉墨登场 94
X世代族群 94
族群定位：跨世纪接班人 94
生活观：外食、求知 95
消费观：个性与品味 96
传播观：颠覆传播八卦 96
108 生活观：交朋友所以要花钱／团团转 97
111 生活观：家就是全部／怡情养性，不爱一人出门 97
108 生活观：交朋友所以要花钱／团团转 97
108 生活观：交朋友所以要花钱／团团转 97
108 生活观：交朋友所以要花钱／团团转 97
轻松做梦的娱乐商机 97
111 生活观：家就是全部 怡情养性，不爱一人出门传播观：甘草原乡人 112
112 消费观：建立信赖感 112
110 开喜双频族 112
110 传播观：大哥大的风范 112
109 消费观：阿莎力 112
108 花蝴蝶族 112
第九章前熟年世代族群概念 112
第五篇 族群概念 112
105 超速网络新秩序 112
104 传播观：攻占八点档偶像市场 112
105 实现梦想的娱乐世界 112
103 生活观：流行及创新 112
101 族群定位：超速网络执政党 112
101 声光Y世代（15～19岁） 112
100 网络无限及追根寻源 112
99 台湾青少年生活型态的五大趋势 112
98 LKK看不下去现实场景 112
98 Y K世代 112
合众／群众封闭（15～19岁） 112
第八章 台湾青少年文化：市场 112
103 消费观：我行我素 112
生活狗咬D族 113
生活观：找寻人生意义 赤子之心 114
消费观：美式规划 115
传播观：活泼动感 115
生活观：重物质享受 吃喝玩乐打发时间 116
阿舍等路族 116
消费观：炫耀 117
传播观：甘草幽默 118
前熟年世代族群消费特征：老人囝仔 118
第十章婴儿潮世代族群概念 123
钱钱圈族 123
生活观：认真过日子 124
消费观：超级业务员 125
传播观：纯情乡土味 125
健康阿甘族 126
生活观：安定是生命的活水 127
消费观：当家作主 127
传播观：正义化身 128
沃客ABC族 128
生活观：生活旅行家 129
传播观：年轻的心 130
婴儿潮世代族群消费特征：忙碌工作／捍卫家庭 享受生活 130
消费观：洋派个性化 130
144 游戏人生族 155
生活观：喜欢闲逛及异性朋友 电玩娱乐爱好者 155
阿妹酷龙族 155
第十二章Y世代族群概念 155
149 X世代族群消费特征：颠覆新世代 155
148 传播观：无敌铁金刚 155
148 消费观：传统金牛 155
147 生活观：五子登科／传统休闲 155
146 安居乐业族 155
146 传播观：幼齿搞笑 155
145 消费观：科技恐惧者 155
144 生活观：爱自已，把玩人生 155
143 消费观：信息钱坑 155
143 传播观：天真性格 155
142 生活观：学习与生活 155
141 3C酷斯拉族 155
141 传播观：父权英雄 155
140 消费观：网络触角 155
139 生活观：传统平淡 155
139 萝卜坑族 155
139 传播观：憨厚哈日族 155
138 消费观：业务型标准配备 155
137 生活观：矮仔乔登“博士博” 155
137 菜鸟业务族 155
第十一章X世代族群概念 155
消费观：流行非数字 156
优质Y等生族 157
传播观：表达纯真的流行 157
生活观：考一百分，否则免谈 158
消费观：网络上身 159
传播观：新好男孩 159
怪怪美少族 160
生活观：搞怪败家 160
消费观：休闲游乐商品 161
传播观：活泼动感 162
Y世代族群消费特征：人文思考避免一族党的出现 162
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销第十五章抓住新世代16族群概念营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销第十五章抓住新世代16族群概念营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销第十五章抓住新世代16族群概念营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销第十五章抓住新世代16族群概念营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销第十五章抓住新世代16族群概念营销 169
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销 169
信息流的N世代 169
第三部分生活型态营销应用 169
第六篇 应用 169
第十三章 N世代明日之星 169
（15～22岁网络族） 169
N世代 169
174 族群定位：数字思考／虚拟生活家 169
170 特征（上网／电玩／跳跃快速存取） 169
170 特征（上网／电玩／跳跃快速存取） 169
170 特征（上网／电玩／跳跃快速存取） 169
174 族群定位：数字思考／虚拟生活家 169
174 族群定位：数字思考／虚拟生活家 169
174 族群定位：数字思考／虚拟生活家 169
185 N世代的虚拟网络对话 211
185 案例：SINA BABY 211
187 网络语音学——完全对白 211
200 组成生活型态营销概念 211
184 TPO营销 211
201 前熟年族群营销概念 211
204 婴儿潮族群营销概念 211
206 X世代族群营销概念 211
209 Y N世代族群营销概念 211
178 N世代族群消费特征：敲开N世代营销入口网站第十四章 N世代的生活型态营销第十五章抓住新世代16族群概念营销抓住族群生活概念营销无限 211
180 星座营销 211
183 活动营销 211
181 色彩营销 211
181 网络世代的指针星座 211
180 紫微星座与科学 211
177 传播观：哈日哈美 211
176 消费观：重视门面／数字信息 211
174 生活观：楚门世界 211
174 N世代族群概念 211
173 从信息焦虑到信息流 211
后记 213
附件一 215
生活型态营销课程 215
附件二 217
生活型态营销丛书题库 217