《视觉说服 形象在广告中的作用》PDF下载

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  • 作  者:(美)保罗·梅萨里(Paul Messaris)著;王波译
  • 出 版 社:北京:新华出版社
  • 出版年份:2004
  • ISBN:7501164576
  • 页数:301 页
图书介绍:本书深入探讨了视觉形象的象征与表达作用,探讨了视觉语言运用中的心理过程等。

总序 李良荣 1

鸣谢 1

导言 广告中的形象理论 1

第一部分 作为虚拟现实的形象 3

第一章 形象与现实 3

第二章 视觉形式与风格 53

第三章 形象能否沟通不同文化? 91

第二部分 作为证据的形象 131

第四章 视觉真相,视觉谎言 131

第三部分 形象:暗含的促销论点 165

第五章 编辑与蒙太奇 165

第六章 展现未说出的意义 219

结束语 视觉说服的道德规范 266

参考书目 276