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总序 李良荣 1
鸣谢 1
导言 广告中的形象理论 1
第一部分 作为虚拟现实的形象 3
第一章 形象与现实 3
第二章 视觉形式与风格 53
第三章 形象能否沟通不同文化？ 91
第二部分 作为证据的形象 131
第四章 视觉真相，视觉谎言 131
第三部分 形象：暗含的促销论点 165
第五章 编辑与蒙太奇 165
第六章 展现未说出的意义 219
结束语 视觉说服的道德规范 266
参考书目 276