第一部分 让“活动营销”生动起来 13
理论尝试 13
“活动营销”的根本 13
房地产“活动营销”策略概括 15
“活动营销”的基本分类 17
“活动”计划的主要内容 19
“活动”计划制定的依据 21
“活动”策略设计的关键 23
综述 24
第二部分 经典战例篇 26
1 一个惊动世界的策划：我们邀请克林顿! 27
2 波托菲诺，照进了意大利的阳光 32
3 世纪村，两块石头砸开市场大门 37
4 丹枫·白露，酒店式公寓打通融资血脉 41
5 亚华·香舍花都，全程营销观照始终 45
6 骏景高尔夫花园，S.S.HOME 快乐生活之旅 50
7 熙园，六十年代生人开启豪宅市场 55
8 桃源居，名校成就大盘神话 60
9 半山海景别墅，玩转“财富”魔方 64
10 阳光带·海滨城，借海归对话塑海派气质 68
11 百仕达花园8号，包机送你游日本 73
12 海语论坛，贩卖“蓝色盐田” 77
13 深圳西部海滨，一场另类的“海湾决战” 80
14 创意地产，与足球联盟 84
15 红树西岸行动，中国楼市最大的“美人计” 88
16 惠兰雅居，巧打健康牌 93
17 铺王大会，激荡创富风云 96
18 都心运动，发现催生经济的新热点 101
19 中心西区，一个宣传论语的诞生 105
20 万科金色家园，“泛会所”启动万科都市物业 108
21 金色都汇，瞄准金领一族 112
22 太古购物广场，锵锵四人论财富 116
23 锦绣江南，万人异地领略江南情 120
24 世茂滨江花园，天价豪宅全球拍卖 124
25 南海玫瑰花园，国手与你交战 128
26 保利花园，著名女作家现场笔会 132
27 皇庭世纪，爆发式热销一二三 135
28 蔚蓝海岸，缤纷活动打造品牌社区 137
29 万科东海岸，演绎未来的海岸生活 141
30 星河·国际，将“红色革命”进行到底 146
第三部分 精彩记录篇 152
文化艺术类 157
名人明星类 166
人文风情类 173
运动体育类 176
健康主题类 179
假日促销类 181
教育概念类 189
公益活动类 192
房车联动类 198
业主联谊类 200
其他类 204
第四部分 活动营销业界面面观 210
1 战略机构的观点 211
2 活动聚人气 明星引眼球 213
3 活动营销：做主动式广告 219
附录 226
2001年大盘运动，深圳楼市炒作精彩华章 227
2003深圳，鉴定豪宅 233
深圳地产百名职业经理人推介活动 240
2002-2003年深圳特区报地产部主要营销推广活动 244
编后话 248