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导读 1
第一章 营销概论 1
第一节 营销是什么 2
第二节 市场分析理论 19
第三节 市场营销趋势 53
第二章 营销企划 79
第一节 市场调研 80
第二节 战略企划 145
第三章 营销战略三步曲——决策、实施、控制 187
第一节 策略决策 188
第二节 实施与控制 291