上篇 微博 2
第一章 微博的由来 2
第一节 意外的收获——微博的诞生 2
第二节 漂洋过海——国内微博网站发展 3
第三节 微博时代——是否来去匆匆 4
本章小结 7
第二章 微博的定义 8
第一节 微博，媒介形式 8
第二节 微博，社交网络 12
本章小结 17
第三章 微博的类型 18
第一节 微博网站分类 18
第二节 微博用户群体分类 19
第三节 微博内容的分类 21
本章小结 25
第四章 微博的属性 26
第一节 从内容生产方式的角度分析微博的属性 26
第二节 从内容呈现方式的角度分析微博的属性 33
第三节 从信息传播模式的角度分析微博的属性 37
本章小结 45
第五章 微博的功能 46
第一节 微博的基本功能 46
第二节 微博的衍生功能 52
本章小结 59
第六章 微博的价值 60
第一节 微博的新闻价值 60
第二节 微博的商业价值 71
第三节 微博的学习价值 92
第四节 微博的社交价值 95
第五节 微博的娱乐价值 102
本章小结 106
第七章 微博的盈利模式 107
第一节 微博广告 107
第二节 用户增值服务 122
本章小结 124
第八章 微博的未来 126
第一节 微信能否取代微博 126
第二节 微博的商业化未来 130
第三节 微博的版权问题 143
本章小结 149
附录 150
附录1：微博与其他互联网媒介形式（文中提及的）对比总结表 150
附录2 新浪微博大事年表 152
下篇 微信 170
第九章 为何研究微信 170
第一节 研究缘起与研究目的 170
第二节 研究思路与研究内容 173
第三节 微信发展状况及研究现状 174
本章小结 178
第十章 微信功能分析 179
第一节 通信功能 179
第二节 社交功能 182
第三节 媒体功能 185
第四节 商务功能 188
第五节 娱乐功能 190
第六节 信息处理功能 191
本章小结 194
第十一章 微信的属性分析 195
第一节 固有属性 195
第二节 派生属性 199
第三节 偶有属性 204
第四节 微信的本质属性辨析 209
本章小结 211
第十二章 微信发展展望 213
第一节 微信的发展空间 213
第二节 微信可能产生的影响 215
第三节 微信发展过程中存在的问题 219
本章小结 220
参考文献 221