第1章 SEO简介 1
1.1 互联网营销 1
1.2 搜索引擎营销 2
1.3 关键字竞价排名 2
1.4 什么是SEO 3
1.4.1 站外SEO 3
1.4.2 站内SEO 4
1.4.3 SEO与竞价排名有何不同 5
1.4.4 SEO的发展变化 6
1.5 SEO的利与弊 7
1.6 SEO的应用领域 8
1.6.1 企业网站 9
1.6.2 电子商务型网站 9
1.6.3 内容型网站 9
1.7 SEO工作内容 10
1.7.1 SEO的工作阶段 10
1.7.2 SEO核心宗旨 11
1.8 SEO的职业道德义务 12
1.8.1 SEO的职业道德 12
1.8.2 SEO之红、黑、灰帽 12
1.8.3 SEO的职业道德是否有意义 13
1.8.4 优化与服务对象之间的关系 13
1.8.5 优化与目标对象之间的关系 14
1.9 小结 16
第2章 搜索引擎 17
2.1 搜索引擎的发展 17
2.2 搜索引擎的分类 19
2.2.1 全文搜索引擎 19
2.2.2 目录搜索引擎 19
2.2.3 元搜索引擎 20
2.2.4 其他非主流搜索引擎形式 21
2.3 搜索引擎的工作流程、原理及作用 22
2.3.1 搜集信息形成快照 22
2.3.2 整理信息分析页面 22
2.3.3 接受查询处理关键词 23
2.4 搜索引擎对网页的收录 23
2.4.1 页面收录的流程 23
2.4.2 页面收录的原理 24
2.4.3 搜索引擎页面排名原理 26
2.4.4 搜索引擎模块组成 31
2.4.5 搜索引擎页面分析 34
2.5 知名的搜索引擎 38
2.5.1 Google搜索引擎 38
2.5.2 百度中文搜索引擎 38
2.5.3 新浪搜索引擎 39
2.5.4 雅虎中国搜索引擎 39
2.5.5 搜狗 39
2.5.6 搜搜 40
2.5.7 网易有道搜索引擎 40
2.6 小结 40
第3章 关键词 41
3.1 什么是关键词 41
3.2 关键词的选择 42
3.2.1 降低优化难度 42
3.2.2 寻找有效流量 43
3.2.3 内容相关 43
3.2.4 搜索次数多、竞争小 43
3.2.5 商业价值 44
3.2.6 竞价价格 45
3.2.7 各种形式的变体 45
3.2.8 补充说明文字 46
3.3 关键词工具 47
3.3.1 站长工具箱 47
3.3.2 百度指数工具 48
3.3.3 搜索建议下拉框 49
3.4 关键词密度 50
3.4.1 关键词密度控制 51
3.4.2 关键字密度对网站排名的影响 53
3.4.3 如何布局关键词 54
3.5 预估搜索流量的价值 57
3.5.1 关键词趋势波动和预测 57
3.5.2 从赶集网广告变成“赶驴网事件”得到SEO启发 58
3.6 金字塔形关键词分布 60
3.7 长尾关键词 62
3.7.1 长尾理论 62
3.7.2 怎样做长尾关键词 65
3.7.3 关键词组合 67
3.8 小结 69
第4章 URL网页地址优化 70
4.1 URL简介 70
4.1.1 定位符语法 71
4.1.2 大小写 71
4.1.3 URL 71
4.2 URL优化方式 72
4.3 网页地址命名 72
4.3.1 中文命名 73
4.3.2 英文命名 73
4.3.3 拼音命名 73
4.4 分隔符 74
4.4.1 分隔符的使用 74
4.4.2 分隔符的选择 75
4.5 网页地址长度 76
4.6 URL组成部分优化 76
4.7 网页地址重定向 79
4.7.1 301重定向 79
4.7.2 302重定向 81
4.8 页面静态化 81
4.9 小结 82
第5章 页面代码优化 83
5.1 页面代码精简 83
5.1.1 网页代码对蜘蛛的影响 84
5.1.2 DIV+CSS的优势 86
5.1.3 CSS放入网页的方式 86
5.1.4 DIV+CSS最常用的布局标签 87
5.1.5 使用DIV+CSS布局网站的优点 87
5.1.6 CSS网页布局的意义体现 87
5.1.7 CSS网页布局的副作用 88
5.1.8 DIV+CSS常见错误总结 89
5.2 HTML标签优化 90
5.2.1 垃圾代码清理 91
5.2.2 JavaScript优化 94
5.2.3 表格优化 100
5.3 标头优化 102
5.4 权重标签的使用 103
5.5 图片优化 104
5.6 沙盒效应 107
5.7 小结 109
第6章 网页组成结构 110
6.1 网页结构简介 110
6.2 网页组成 110
6.3 重要区域分布规律 113
6.4 网页结构类型 114
6.5 页面常用技术 115
6.5.1 隐藏层 115
6.5.2 框架 116
6.6 Flash 125
6.7 实例制作剖析 127
6.8 小结 133
第7章 网站结构优化 134
7.1 网站物理结构和逻辑结构 134
7.1.1 网站物理结构 134
7.1.2 网站逻辑结构 135
7.2 网站结构对SEO的影响 136
7.3 网站结构优化的基本方法 137
7.4 逻辑结构优化的基本方法 138
7.4.1 增加重要页面的链接入口 138
7.4.2 将需要重点优化的几个词作为网站主题 139
7.5 确定网站主要关键词 139
7.5.1 与主要关键词相关的网站结构规划 139
7.5.2 列出二级关键词目录（网站频道规划） 140
7.6 建立三级关键词表 144
7.6.1 如何建设三级关键词表 144
7.6.2 用分类和专题构建三级关键词体系结构 145
7.7 做长尾关键词数据库 149
7.7.1 长尾关键词库的建立 149
7.7.2 长尾关键词库的建立和维护 152
7.7.3 内容页与长尾关键词的结构优化 152
7.7.4 有效的长尾关键词布局规划 153
7.8 搜索引擎对重要页面的抓取 154
7.9 网站地图 155
7.9.1 网站地图设计的技巧 155
7.9.2 普通HTML格式的网站地图 157
7.9.3 网站地图的注意事项 157
7.10 小结 158
第8章 链接策略 159
8.1 站内链接 159
8.1.1 链接决策 160
8.1.2 站内链接的意义 161
8.1.3 站内链接的优化 162
8.2 内部链接 164
8.2.1 内部投票机制 164
8.2.2 内部链接数量 164
8.2.3 内部链接意义 165
8.3 外部链接 165
8.3.1 外部投票机制 165
8.3.2 外部链接数量 166
8.3.3 外部链接的作用 166
8.3.4 外部链接的意义 167
8.4 增加外部链接 167
8.4.1 增加外链的途径和注意事项 167
8.4.2 增加高质量链接的方法 169
8.4.3 外部链接与网页的相关性 176
8.4.4 外部链接与网页权重的继承 177
8.5 小结 178
第9章 关于优化误区与作弊 179
9.1 搜索优化作弊方法 179
9.2 隐藏文本信息 181
9.3 网站镜像 183
9.3.1 网站同步镜像 183
9.3.2 如何做同步镜像 185
9.4 门页 187
9.5 重定向 188
9.5.1 meta fresh重定向 188
9.5.2 JavaScript重定向 188
9.6 链接作弊 189
9.6.1 识别垃圾链接 191
9.6.2 作弊的处罚 192
9.6.3 被处罚后的补救方法 193
9.7 如何举报作弊网站 195
9.8 小结 196
第10章 SEO辅助工具 197
10.1 关键字查询 197
10.2 Google管理员工具 200
10.2.1 Google网站管理员工具的功能 200
10.2.2 Google网站管理员工具的使用 202
10.2.3 Google网站管理员工具功能的应用 202
10.3 SiteMap生成工具 204
10.3.1 SiteMap的在线生成步骤 206
10.3.2 SiteMap的使用 207
10.3.3 SiteMap网站地图的注意事项 208
10.4 Free Monitor for Google 208
10.5 整合搜索优化 209
10.6 小结 211
第11章 经典案例分析 212
11.1 123宠物网 212
11.2 女性网站的优化分析 215
11.2.1 页面优化 217
11.2.2 外链策略 217
11.3 天津租车网 219
11.4 芒果网优化分析 219
11.5 深圳信息网 221
11.5.1 背景分析 221
11.5.2 操作手法抓图分析 222
11.5.3 作弊带来的影响 224
11.5.4 搜索引擎将如何出招 225
11.6 彩虹图书网 226
11.7 小结 229
第12章 网络整合营销 230
12.1 网络整合营销是硬道理 230
12.1.1 网络整合营销概念 230
12.1.2 整合营销的趋势 231
12.2 原则与实施 232
12.2.1 网络整合营销的原则 232
12.2.2 网络整合营销的步骤 233
12.3 项目盈利分析 234
12.3.1 项目市场定位 234
12.3.2 宠物网市场定位 235
12.3.3 项目运营团队 236
12.3.4 公司盈利模式 237
12.4 123宠物网全程整合营销 244
12.4.1 网站推广目标 244
12.4.2 搜索引擎营销 245
12.4.3 特色线上营销 247
12.4.4 线下活动营销 253
12.4.5 网站合作推广 255
12.4.6 邮件营销推广 256
12.4.7 博客微博推广 256
12.4.8 网络广告推广 256
12.4.9 合作出版营销 258
12.4.10 积极参与展会 260
12.4.11 营销效果分析 261
12.5 小结 264