第一章 绪论 1
第一节 研究缘起与问题 1
第二节 概念界定：网络微视频 7
第三节 研究的主要内容 8
第四节 研究意义、方法与创新 11
第二章 背景考察：多元社会语境下网络微视频生产的兴起 13
第一节 网络微视频生产兴起的多元社会语境 13
一、政治背景：社会转型与市民社会勃兴 14
二、经济语境：经济增长与文化产业崛起 15
三、文化氛围：后现代转向与视觉文化的统治 16
四、媒介与技术条件：Web2.0及媒介融合趋势 18
第二节 网络微视频生产的变迁历程 19
一、萌芽导入期（2005年及以前） 20
二、高速发展期（2006年—2007年） 21
三、低迷整顿期（2008年—2009年） 22
四、逐步稳定期（2010年至今） 23
第三章 生产机制：网络环境下影像生产的变革 26
第一节 生产主体的转换与传受互动型生产模式的形成 26
一、从单向到互动：文化传播理论的范式转移 26
二、微视频影像生产主体和生产模式的嬗变 29
第二节 生产逻辑：文化、技术、商业的多重协奏 31
一、基于多元审美需求的文化逻辑 32
二、基于媒介发展演进的技术逻辑 35
三、基于市场的商业逻辑 39
第三节 筛选机制：把关规制的弱化与分散 42
一、把关规制主体权力弱化与分散的成因 42
二、把关规制的主要形式 45
第四节 传播趋势：社会化的“裂变式”传播 50
一、社会化媒体概览 51
二、网络微视频与社会化媒体的融合趋势 53
三、网络微视频的社会化“裂变式”传播过程 54
第四章 文本现实：大众化与个人化的复杂图景 58
第一节 网络微视频文本的类型构成 58
一、源自传统媒体的微视频 58
二、网民原创微视频 59
三、网站自制微视频 61
第二节 网络微视频文本的形式表征 63
一、碎片化：浓缩的去中心化文本 64
二、互文性：对其他文本的吸收利用 66
三、开放性：可书写的交互式文本 67
第三节 网络微视频文本的内容表征 69
一、“开麦拉是一支笔”：影像表达的个人化 69
二、契合大众审美趣味：题材视角的平民化 71
三、小叙事消解大叙事：叙事语言的网络化 72
第五章 意义解码：网络微视频生产的媒介文化功能 78
第一节 网络独立短片中青年亚文化风格的呈现 78
一、自我的张扬表达 80
二、反叛的仪式抵抗 81
第二节 公民视频新闻与网络公共领域的建构 85
一、中国当前语境下的网络公共领域 85
二、公民视频新闻生产所建构的网络影像公共领域 89
第三节 网络原生微视频对传统影视产业的“反哺” 96
一、网络原生微视频“反哺”传统影视业渐成风潮 96
二、网络原生微视频“反哺”传统影视业原因透视 99
第六章 策略建构：网络微视频生产的问题与发展 105
第一节 网络微视频生产面临的问题 105
一、民主提升下的理性迷失 105
二、技术异化下的人文隐忧 110
三、商业冲击下的审美焦虑 114
四、行业整体“烧钱”的盈利困境 121
第二节 网络微视频生产的发展路径 123
一、网络微视频生产的发展前提 123
二、网络微视频生产的发展策略 128
结语 139
参考文献 142
后记 150