上篇 基础研究 3
第1章 绪论 3
1.1问题的提出 3
1.2研究的设定 5
1.2.1核心概念 5
1.2.2基本假定 7
1.3研究目的、意义和方法 8
1.3.1研究目的 8
1.3.2研究意义 9
1.3.3研究方法 9
1.4研究思路和框架 10
1.5可能的创新与不足 10
第2章 区域营销的理论基础 13
2.1区域营销的产生和内涵 13
2.1.1区域营销的产生 13
2.1.2区域营销的含义 18
2.1.3两对概念的辨析 21
2.2区域营销的两大学科基础 22
2.2.1区域发展战略规划与区域营销 22
2.2.2市场营销学理论与区域营销 26
2.3区域营销主要学派的理论取向与脉络 28
2.3.1四大学派的理论取向 28
2.3.2四大学派各自理论脉络及关系 33
本章小结 34
第3章 区域营销的研究进展 36
3.1研究成果的获取 36
3.2研究成果的分类与述评 36
3.2.1基础理论研究 36
3.2.2区域形象研究 40
3.2.3区域品牌（产品）研究 41
3.2.4市场研究 45
3.2.5系统、结构和框架研究 46
3.2.6具体案例及其他研究 48
3.3与民族地区区域营销相关的研究 50
3.4文献研究的结论 51
本章小结 52
中篇 理论研究 57
第4章 民族地区区域营销的价值导向 57
4.1多视角解析 57
4.1.1民族文化视角 57
4.1.2行政区划视角 58
4.1.3聚落实体特征视角 59
4.2区域价值 61
4.2.1区域资源的稀缺性 61
4.2.2促进消费者价值让渡 62
4.2.3在社会主义和谐社会建设实践中的作用 63
4.3实践导向 67
4.3.1目的：区域价值最大化 67
4.3.2任务：发挥区域整体功能 68
4.3.3营销学性质：整合营销 70
4.3.4社会属性：综合的社会管理活动 70
本章小结 71
第5章 民族地区区域营销的静态组成 72
5.1营销主体及目标市场 72
5.1.1主体及其行为 72
5.1.2主要目标市场 74
5.2区域营销的动力 75
5.2.1拉力：区域消费需求 76
5.2.2推力：地方利益驱动 76
5.2.3引导力或导向力 77
5.3区域营销的核心构成 77
5.3.1区域形象：区域营销之魂 77
5.3.2区域品牌：区域营销之翼 81
5.3.3区域产品：区域营销之脊 86
5.3.4区域形象、区域产品、区域品牌的关系 88
本章小结 90
第6章 民族地区区域营销的动态实现——基于新公共管理视角 91
6.1区域营销中“区域”的公共物品特征 92
6.1.1“区域”具有准公共物品属性 92
6.1.2准公共物品的组合方式 94
6.1.3“准公共物品”的供需矛盾与平衡 96
6.2新公共管理视角下区域营销的实现 98
6.2.1新公共管理理论与民族地区区域营销 98
6.2.2区域营销的实现机制与政府职能整合 101
6.3区域营销的动态实现 107
6.3.1区域审核 107
6.3.2战略定位与目标设立 111
6.3.3营销战略制定 113
6.3.4区域行动计划 113
6.3.5区域营销的实施与监控 114
本章小结 114
下篇 实践研究 119
第7章 阿坝州的区域营销环境分析——以四川省阿坝藏族羌族自治州为例 119
7.1社会经济总体发展情况 119
7.1.1历史沿革与政区 119
7.1.2经济发展综合指标 120
7.1.3人口、民生及社会保障 122
7.1.4科教文卫体与环境保护 124
7.2三大产业及对外贸易发展情况 127
7.2.1农牧业科学发展成主流 生态农牧业是今后的发展方向 127
7.2.2固定资产投资增长强势 工业的引擎地位加强 129
7.2.3第三产业方兴未艾 发展前景广阔 132
7.2.4国内贸易与对外经济 135
7.3区域营销环境的综合分析 136
7.3.1基于PEST的分析结果 136
7.3.2基于TOWS的分析结果 139
本章小结 142
第8章 阿坝州区域营销的区域审核 143
8.1区域营销的市场 143
8.1.1旅游市场 143
8.1.2居住者市场 144
8.1.3投资市场 146
8.1.4专业人才市场 148
8.2区域形象、产品与品牌的特质 149
8.2.1区域形象树立的关键要素 149
8.2.2阿坝州区域产品和品牌的综合分析 159
本章小结 165
第9章 阿坝州区域管销的实现 167
9.1战略内涵 167
9.1.1战略定位 167
9.1.2战略目标 169
9.1.3战略任务 170
9.2实现的保障 173
9.2.1区域营销治理机构的成立 173
9.2.2区域营销治理机构的职能整合 174
9.2.3整合营销具体方法的运用 175
9.3营销策略分割 177
9.3.1区域形象策略 177
9.3.2区域品牌策略 178
9.3.3区域产品策略 179
9.3.4营销策略组合与市场拓展 180
本章小结 184
第10章 研究结论以及进一步研究的方向 185
参考文献 190
附录 199
后记 213