第一章 绪论：全球品牌形象思想的发展 1
一、研究范畴界定 1
二、品牌形象理论发展史的全球研究情况 3
三、中国企业的两次“形象”浪潮 5
四、全球品牌形象理论演进的五大阶段 7
五、美国品牌形象理论的坐标 11
第二章 美国品牌形象思想的前理论时代（1776—1929） 16
一、南北战争前的美国商业宣传实践与思想（1776—1865） 16
二、消费社会崛起时期的广告和商标思想（1866—1929） 22
第三章 差异化识别阶段：辨识、关注、独特性（20世纪30～60年代） 42
一、美国的大时代：从大萧条到战后25年 42
二、品牌形象理论的核心概念群进入学术领域 50
三、“差异化识别阶段”的美国主要理论及代表人物 53
四、20世纪30～60年代品牌形象理念对设计实践的影响 65
五、“差异化识别阶段”小结 71
第四章 整合管理阶段：战略、流程、全球化（20世纪七八十年代） 73
一、美国的滞涨时期与品牌发展 73
二、全球品牌形象理论的“整合管理”趋势 76
三、“整合管理阶段”的美国主要理论及代表人物 79
四、整合管理趋势对品牌形象实践的影响 86
五、“整合管理阶段”小结 90
第五章 资产价值时代：评估、量化、结构化（20世纪90年代） 92
一、全球并购潮流与品牌无形资产 92
二、全球品牌形象理论走向“资产价值”的趋势 92
三、“资产价值阶段”的美国主要理论及代表人物 93
四、资产价值趋势对品牌形象实践的影响 98
五、“资产价值阶段”小结 102
第六章 传播体验阶段：媒体、感知、互动性（20世纪90年代～21世纪初） 103
一、信息时代的美国社会与品牌发展 103
二、全球品牌形象理论的“传播体验”趋势 105
三、“传播体验阶段”的美国主要理论及代表人物 107
四、传播体验趋势对品牌形象实践的影响 119
五、“传播体验阶段”小结 124
第七章 社区生态阶段：关系、共创、可持续（21世纪初叶） 126
一、新世纪与新思潮 126
二、全球品牌形象理论的“社区生态”趋势 131
三、“社区生态阶段”的美国主要理论及代表人物 133
四、社区生态趋势对品牌形象实践的影响 149
五、“社区生态阶段”小结 158
第八章 美国品牌形象理论演进的特点、动因、影响及启示 160
一、全球品牌形象理论演进情况与各国的研究特点 160
二、美国品牌形象理论的驱动力分析 164
三、品牌形象理论研究中多学科的对话、竞争和融合 170
四、品牌形象理论演进对产业实践的影响 185
五、对中国的价值和启示 190
参考文献 194