1 导论 1
1.1 问题的提出及研究意义 1
1.2 文献回顾与评价 8
1.3 研究目的、内容及方法 32
1.4 本书结构 37
2 理论基础 47
2.1 自我理论 47
2.2 象征消费理论 57
2.3 面子消费研究 78
2.4 后现代营销思想 86
3 象征性品牌形象的维度与测量 126
3.1 引言 126
3.2 象征性品牌形象概念的提出与理论建构 127
3.3 研究1：品牌联想测试 134
3.4 研究2：象征性品牌形象的量表开发与验证 137
3.5 研究3：象征性品牌形象与自我—品牌联结 142
3.6 研究4：基于象征性品牌形象的概念框架对电视广告内容的分析 145
3.7 结论与讨论 154
4 象征性品牌形象的效应 162
4.1 象征性品牌形象的效应：从意义到忠诚 162
4.2 群体象征性品牌形象对消费者自我—品牌 183
联结的影响 183
5 面子与后现代性对象征性品牌形象效应的调节作用 206
5.1 中国人的面子如何影响象征性的消费者—品牌关系 207
5.2 后现代性如何影响消费者对象征性品牌的忠诚 223
6 认同营销：象征性品牌形象的管理 258
6.1 消费者的身份工程与认同营销 258
6.2 认同营销逻辑下的品牌形象战略 263
6.3 品牌象征意义的形成及认同营销的方法论原则 276