第1章 移动商务概述 1
1.1 我国移动通信发展概况 1
1.2 移动商务概述 2
1.3 农业和农村信息化发展 9
1.4 农村移动商务研究的意义 14
1.5 本书研究的主要内容与创新 16
第2章 信息技术采纳研究 21
2.1 信息技术采纳研究概况 21
2.2 信息技术采纳研究的发展 25
2.3 技术接受研究中的IDT和TTF 43
2.4 不同应用系统TAM的结构分析 48
2.5 不同应用系统TAM的实证研究分析 58
2.6 技术采纳研究的局限与发展方向 60
2.7 本章小结 64
第3章 移动商务接受研究框架 65
3.1 移动商务及其接受相关研究 65
3.2 移动商务用户接受研究的理论模型与应用分类 74
3.3 我国农村移动商务接受研究框架 85
3.4 本章小结 88
第4章 农村信息化与农村移动服务 90
4.1 当前农村信息化应用存在的问题 91
4.2 农村信息化投入对农业产出影响的实证研究 97
4.3 农村移动服务应用的可行性研究 103
4.4 本章小结 109
第5章 农村移动商务技术任务匹配分析 110
5.1 面向农村的移动商务应用现状 110
5.2 两大农村移动商务品牌比较分析 114
5.3 基于任务技术匹配的农村移动商务采纳分析 118
5.4 农村用户特性及移动商务任务技术匹配分析 121
5.5 本章小结 123
第6章 农村移动服务接受实证研究 124
6.1 影响农村移动信息服务接受的因素 124
6.2 农村移动信息服务用户接受研究模型 127
6.3 农村移动信息服务用户接受实证研究方法 130
6.4 农村移动信息服务用户接受实证数据分析 131
6.5 农村移动信息服务用户接受实证研究结论 140
6.6 本章小结 142
第7章 农村移动商务模式和发展策略 143
7.1 商业模式概述 143
7.2 适合我国农村特点的移动信息服务模式 144
7.3 适合我国农村特点的移动营销模式 148
7.4 适合我国农村特点的移动交易模式 150
7.5 适合我国农村特点的移动商务发展策略 152
7.6 本章小结 156
第8章 总结与研究展望 158
8.1 全书总结 158
8.2 研究展望 159
参考文献 161
附录 178