自序：二十年寻“策”记 3
观察篇 3
电视机报纸广告策略分析 3
松下电视机在四大晚报的广告发布策略 19
广告策划和矛盾法则 30
感冒药的广告定位 33
产品代言人：凭什么相信你 37
广告浪费：大板子打谁 41
“活动传播”炸开花 45
没有创意，就没有发言权 49
观摩篇 57
007：借势入市，一举成事 57
永远的青春剧 64
信合万事兴：农信社形象重整 73
克隆时代的DNA思想 86
以“小”博“大”，“联”“通”天下——竞争压力下的中国联通小预算推广策略 89
联通新时空：奏响3G前奏——导入“大提速、大安全、大覆盖”，重整品牌与网络形象 101
东莞银行信用卡：“自定义服务”概念的异军突起 110
相关营销：有效的思维体系 117
观念篇 135
探索“灰箱”——如何在实践中提高广告整体效果 135
广告代理二元关系中的三种模式 148
广告公司创意功能新定位 154
从广告到非广告：代理商理念与功能演变 164
外来品牌名称的汉化 178
时刻在线：消费者行为模式的数字化 189