第一章 广告及其历史 1
一、广告是什么 1
二、广告历史简述 11
三、广告的变化 16
四、广告的不变 29
五、广告变化的原因 35
六、广告的困境与出路 38
第二章 广告现象与形态 47
一、越来越多的广告 47
二、缤纷庞杂的广告 57
三、广告迅猛发展的原因 65
第三章 广告与我们的生活 76
一、广告改变了生活 76
二、广告映射社会阶层 93
三、生活启发了广告 103
四、精彩广告背后的广告人生 106
第四章 广告与商品流通 109
一、商品流通与营销理论 109
二、消费理论与广告 118
三、广告在营销环节中的作用 127
第五章 广告与文化 145
一、广告文化的内涵 147
二、广告文化的影响 158
三、广告从文化中汲取灵感 170
第六章 广告与艺术 179
一、广告重艺术还是重科学 179
二、广告作品与艺术作品的关系 190
三、广告设计与绘画艺术 203
四、广告人与艺术家 208
第七章 广告与语言 212
一、广告语言是语言表达的变体 212
二、广告语言影响我们的语言 215
三、语言是广告创意的源泉 223
四、广告语言转译重意轻言 237
五、广告语言表达的营销技巧 240
第八章 广告与媒介 250
一、媒介是广告的基础 251
二、广告造就了媒体 266
三、自制媒体的线下广告 278
第九章 广告与经济 282
一、广告对宏观经济的影响 283
二、经济学对广告的研究 290
第十章 广告自律与监管 299
一、政府立法与仲裁 300
二、广告行业自律 327
三、消费者协会与受众监督 337
四、虚假广告与广告代言 341
结语 352
参考书目 355
一、图书资料 355
二、报纸文章 357
三、期刊文章 359
四、硕士论文 361
五、网上资源 361
附录一 广告语集锦 367
附录二 招人喜欢的广告歌曲 370