第一章 外贸网络营销概述 1
第一节 外贸网络营销基本概念 1
第二节 外贸网络营销发展沿革 13
第三节 外贸网络营销的基本理论及方法 17
第四节 案例分析——“海淘”时代来临 39
本章小结 41
基本概念 41
复习思考题 42
第二章 外贸网络营销策略 43
第一节 外贸网络营销产品策略 43
第二节 外贸网络营销定价策略 51
第三节 外贸网络营销渠道策略 58
第四节 外贸网络营销促销策略 67
第五节 案例分析——汽车网络促销 75
本章小结 80
基本概念 81
复习思考题 82
第三章 外贸企业网站优化建设 83
第一节 外贸企业网站总体规划 84
第二节 外贸企业网站域名设计 92
第三节 外贸企业网站建设环境构建 99
第四节 案例分析——DX：依托外贸网站迅速发展起来的外贸B2C大佬 112
本章小结 114
基本概念 114
复习思考题 115
第四章 B2B与B2C网站营销 116
第一节 B2B平台概况 116
第二节 B2B网站的营销策略 126
第三节 B2C平台及其营销策略 134
第四节 案例分析 143
本章小结 149
基本概念 149
复习思考题 150
第五章 搜索引擎营销 151
第一节 搜索引擎的工作原理及其相关技术 151
第二节 搜索引擎营销 158
第三节 搜索引擎优化 170
第四节 案例分析 181
本章小结 183
基本概念 184
复习思考题 185
第六章 许可Email营销 186
第一节 许 Email营销基础 186
第二节 客户邮件列表服务 192
第三节 许可Email营销策略及效果评价 198
第四节 许可Email营销的优势及存在问题 208
第五节 案例分析 211
本章小结 213
基本概念 214
复习思考题 215
第七章 网络广告营销 216
第一节 网络广告的兴起、定义和发展趋势 216
第二节 网络广告的分类、发布、特征和优势 220
第三节 网络广告的营销价值评价和营销效果评估 232
第四节 案例分析——博世家电 244
本章小结 247
基本概念 248
复习思考题 249
第八章 社交媒体营销 250
第一节 社交媒体营销的概念及特点 250
第二节 主要社交媒体营销工具的使用 263
第三节 社交媒体营销在中国的本土化应用 278
第四节 案例分析——优酷网 281
本章小结 286
基本概念 287
复习思考题 287
第九章 博客及RSS营销 288
第一节 博客营销 288
第二节 RSS营销 304
第三节 案例分析 313
本章小结 317
基本概念 318
复习思考题 319
第十章 网络营销管理 320
第一节 网络贸易营销成本管理 321
第二节 营销效果评价和指标体系建立 324
第三节 网络营销风险及控制 334
第四节 网络营销客户关系管理 337
第五节 案例分析——卓越亚马逊的客户关系管理分析 343
本章小结 349
基本概念 350
复习思考题 351
参考文献 352