绪论 1
第一章 三网融合下电视产业多屏营销研究 13
第一节 文献综述 13
第二节 核心概念 16
本章小结 32
第二章 三网融合下电视产业多屏营销的必要性 33
第一节 三网融合的由来及在国外的实践经验 33
第二节 我国三网融合的政策依据及对我国电视业的影响 35
第三节 三网融合下电视业多屏营销的必要性 42
本章小结 52
第三章 构建电视产业多屏营销的受众关系 54
第一节 影响受众行为的心理过程分析 54
第二节 电视媒介市场的STP分析 56
第三节 实现基于大数据基础上的精准营销 61
第四节 培养受众对电视媒介及其产品的认知价值、满意和忠诚度 76
本章小结 85
第四章 以品牌管理的理念统合营销体系 86
第一节 建立品牌管理理念 86
第二节 电视内容生产与分发体系创新 90
第三节 内容产品的创新与改革 102
本章小结 151
第五章 实现电视产业多屏营销的有效传播 152
第一节 创新运营模式 多平台整合营销 153
第二节 全产业链运作 175
第三节 依托融合技术进行平台创新——百视通的成功营销分析 185
本章小结 191
第六章 促进电视产业多屏营销的可持续发展 192
第一节 加强版权管理 防止内容产品侵权 192
第二节 实行制播分离 转变体制机制 208
本章小结 217
参考文献 219
后记 224