第1篇 搜索引擎优化（SEO）前置知识 2
第1章 初识搜索引擎优化（SEO） 2
1.1什么是搜索引擎优化（SEO） 2
1.1.1搜索引擎工作原理和步骤 2
1.1.2搜索引擎优化（SEO）的含义 4
1.1.3 SEO是最佳方法 5
1.2搜索引擎优化的目标 5
1.2.1更好的搜索排名 5
1.2.2提升用户体验 6
1.2.3创收与创业 6
1.3搜索引擎优化的分类 8
1.3.1站内搜索引擎优化 8
1.3.2站外搜索引擎优化 8
1.4搜索引擎优化的误区 9
1.4.1为了搜索引擎而优化 9
1.4.2听信虚假广告 9
1.4.3过于急迫 10
1.4.4采用黑帽手法 11
1.5搜索引擎优化的适用范围和人员要求 12
1.5.1 SEO适合所有有网络创业梦想的人 12
1.5.2 SEO人员应该具备的素养 12
1.6小结与案例汇总 13
第2章 搜索引擎喜欢的网站特点 14
2.1主题明确的网站 14
2.1.1什么是网站主题 14
2.1.2 22个经典网站主题 14
2.1.3如何定位网站主题 30
2.1.4建设与目标主题密切相关的网站 32
2.2权威的网站 32
2.2.1什么是网站权威性 32
2.2.2影响网站权威性的因素 32
2.3实用的网站 33
2.3.1网站实用性与用户行为 33
2.3.2影响网站实用性的用户行为 34
2.4小结与案例汇总 37
第3章 搜索引擎优化（SEO）常用工具 38
3.1网站信息查询工具 38
3.1.1 Alexa排名查询 38
3.1.2 Google PR查询和全站PR查询 41
3.1.3反向链接查询 42
3.1.4每小时、每天、每周、每月搜索引擎收录查询 43
3.1.5死链接检测 45
3.1.6网速测试之超级Ping 45
3.1.7域名查询、域名删除列表 46
3.1.8域名Whois查询 47
3.1.9同IP网站查询 48
3.1.10 PR输出值查询 49
3.2流量统计系统 50
3.2.1 Google Analytics的应用 50
3.2.2百度统计的应用 60
3.2.3量子统计的应用 65
3.3搜索优化工具 71
3.3.1百度指数分析 72
3.3.2 Google相关关键词查询 72
3.3.3关键词排名查询 73
3.3.4关键词密度查询 74
3.3.5友情链接检测 75
3.3.6搜索引擎蜘蛛模拟 75
3.4搜索引擎官方推荐工具 76
3.4.1搜索引擎优化必备工具：Google网站管理员工具 76
3.4.2百度站长工具 84
3.5小结与案例汇总 85
第2篇 网站发布前的内部优化 88
第4章SEO第一步：关键词策略 88
4.1初识关键词 88
4.1.1什么是关键词 88
4.1.2关键词与搜索密切相关 88
4.1.3关键词确定 89
4.2关键词选择原则 90
4.2.1关键词与网站主题要紧密相关 90
4.2.2关键词要精准而不能宽泛 90
4.2.3关键词不要太特殊 92
4.2.4站在用户角度思考 92
4.2.5选择竞争度最小的关键词 93
4.3关键词选择步骤实例分析 93
4.3.1建立简易关键词库 93
4.3.2关键词竞争度评估 96
4.3.3长尾关键词策略 99
4.4小结与案例汇总 101
第5章 域名与SEO 102
5.1域名权重 102
5.1.1 Google专利中的域名权重 102
5.1.2域名权重的常规意义 103
5.1.3域名权重分级 104
5.1.4域名权重的争议和逻辑推理 104
5.1.5 Google、百度的另一身份：域名注册商 105
5.2域名选取的原则 106
5.2.1适合记忆 106
5.2.2输入方便 108
5.2.3有丰富内 109
5.3域名选取的技巧及实例 109
5.3.1用主关键词作为域名 109
5.3.2用产品作为域名 110
5.3.3用品牌作为域名 110
5.3.4用企业名作为域名 111
5.3.5 SEO中域名选择的误区 113
5.4案例：如何打造适合搜索引擎的域名 114
5.4.1要点一：方便记忆并包含关键词 115
5.4.2要点二：权重链接指向 116
5.4.3要点三：域名注册时间和历史 122
5.4.4要点四：域名所有人的变更 123
5.4.5要点五：域名下内容的质量 124
5.4.6要点六：域名中信息的更新 125
5.4.7要点七：域名下包含的页面数量 126
5.4.8要点八：高质量的出站链接 127
5.4.9要点九：死链接与404页面的处理 127
5.4.10要点十：稳定的服务器 128
5.4.11要点十一：域名中页面的标准 128
5.5小结与案例汇总 129
第6章 主机空间与SEO 130
6.1主机和空间基础知识 130
6.1.1什么是主机，什么是空间 130
6.1.2购买独立主机与网络空间的抉择 130
6.2主机空间对SEO的影响 131
6.2.1主机空间速度对SEO的影响 131
6.2.2主机空间稳定性对SEO的影响 132
6.2.3主机设置错误对SEO的影响 132
6.2.4主机空间的地理位置对SEO的影响 133
6.2.5同一个IP上的其他网站对SEO的影响 133
6.3选择优秀主机空间的方法 134
6.3.1选择稳定主机空间的方法 134
6.3.2选择高速主机空间的方法 135
6.3.3选择更多连接数的主机空间 136
6.3.4尽可能地购买更多的流量 137
6.3.5选择有备份机制的主机空间 137
6.3.6自定义404页面 138
6.3.7子域名支持 138
6.3.8服务响应时间 139
6.4国内各类型主机空间推荐 140
6.4.1主机托管推荐 140
6.4.2万网虚拟主机推荐 142
6.4.3 VPS主机推荐 142
6.5小结与案例汇总 143
第7章 适合SEO的CMS程序选择与调试 144
7.1 CMS系统简介 144
7.1.1什么是CMS 144
7.1.2 CMS的分类 145
7.2 CMS在搜索引擎优化中的优势 145
7.2.1 CMS的HTML生成功能有利于规范网站URL结构 146
7.2.2 CMS利于灵活定义网页标题、关键词和描述标签 146
7.2.3 CMS有助于优化导航和网站地图 147
7.3国内适合SEO、SEM的主流CMS概览 148
7.3.1 PHPCMS 148
7.3.2 DedeCMS 152
7.3.3 PHP168 154
7.3.4动易CMS 155
7.4用CMS建立本地调试网站 158
7.4.1下载运行环境（pc webserver） 158
7.4.2安装运行环境（pc webserver） 159
7.4.3访问本地网站 159
7.4.4登录后台生成网站基础框架 160
7.5小结与案例汇总 162
第8章 确立搜索引擎喜欢的网站结构 163
8.1网站结构介绍 163
8.1.1什么是网站结构 163
8.1.2物理结构与逻辑结构 163
8.1.3网站结构对SEO的影响 165
8.2网站结构优化 165
8.2.1物理结构优化 165
8.2.2逻辑结构优化 166
8.3二级域名与子目录的选择 167
8.3.1根据内容的丰富程度进行选择 167
8.3.2根据内容的相关性进行选择 167
8.3.3分开访问子域名内容 168
8.3.4不要滥用子域名 168
8.4小结与案例汇总 168
第9章 内部链接优化 169
9.1初识链接 169
9.1.1什么是链接 169
9.1.2链接分类 170
9.2内部链接在SEO中的作用 171
9.2.1内部链接有助于加快网站收录 172
9.2.2内部链接有助于优化页面排名 172
9.2.3内部链接有助于加强权重传递 173
9.2.4内部链接有助于提高用户体验 173
9.3内部链接检测工具 173
9.3.1 Google网站管理员工具中的内部链接统计 173
9.3.2内部链接检查器 175
9.4新浪网的内部链接规划案例 177
9.4.1扁平的树形网状结构 177
9.4.2网站导航的规划与部署 182
9.4.3用链接相关性提高用户体验 186
9.4.4死链接与错误页面 186
9.5小结与案例汇总 187
第10章“内容为王”与SEO中的内容策略 188
10.1原创、转载与伪原创 188
10.1.1什么是原创内容 188
10.1.2什么是转载内容 189
10.1.3什么是伪原创内容 190
10.1.4搜索引擎优化者的选择 192
10.2内容在SEO中的重要作用 193
10.2.1有价值的内容是搜索引擎优化的第一位 193
10.2.2以内容为本营造权威品牌 194
10.2.3 SEO和内容建设相辅相成 194
10.3标题策略 194
10.3.1中规中矩的常规标题 195
10.3.2明确受众的特定标题 195
10.3.3用数字说话的标题 196
10.3.4用疑问引起共鸣的标题 196
10.3.5使用夸张的标题 196
10.3.6用明星效应武装标题 197
10.3.7限时的标题 197
10.3.8不符合常理的标题 197
10.3.9用热点事件伪装标题 198
10.3.10抓住访问者好奇心的标题 198
10.4内容形式 198
10.4.1不要用太正式、古板的语言 198
10.4.2让内容建设更简洁 199
10.4.3多做平实、浅显易懂的内容 199
10.5内容结构 199
10.5.1不要写太长的段落 200
10.5.2多用小标题 200
10.5.3多罗列要点 201
10.6表现形式 202
10.6.1数字的说服力 202
10.6.2善用富媒体 202
10.7小结与案例汇总 203
第11章 单网页优化 204
11.1单网页的分类与内容构成 204
11.1.1首页的内容构成 204
11.1.2栏目页的内容构成 205
11.1.3列表页的构成 207
11.1.4内容页的构成 208
11.1.5其他单网页的内容构成 209
11.2兼顾SEO与用户体验的单网页优化 209
11.2.1导航与底部区域 209
11.2.2内容区域 211
11.2.3相关内容 212
11.2.4互动机制 213
11.2.5代码优化 213
11.2.6 URL优化 220
11.2.7关键词布局与密度 222
11.2.8导入与导出链接 223
11.3小结与案例汇总 224
第3篇 网站推出后的优化与推广策略 226
第12章 外部链接与SEO 226
12.1外部链接在SEO中的作用 226
12.2判断优秀外部链接的标准 227
12.3让别人主动链接：链接诱饵 230
12.3.1什么是链接诱饵 230
12.3.2链接诱饵的常用手法 230
12.4小结与案例汇总 232
第13章 交换链接策略 233
13.1交换链接基础知识 233
13.1.1什么是交换链接 233
13.1.2交换链接的意义 233
13.2优秀交换链接的标准 234
13.2.1网站相关性 234
13.2.2网站质量 235
13.2.3导出链接数量 237
13.2.4链接伙伴的健康度 238
13.2.5交换链接的稳定性 238
13.3寻找优秀交换链接的方法 239
13.3.1搜索引擎 239
13.3.2分类目录与网址导航 240
13.3.3链接交换平台 242
13.3.4同类网站的交换链接 243
13.3.5站长群与站长论坛 244
13.4小结与案例汇总 245
第14章 构建高质量的博客和论坛外部链接策略 246
14.1博客与论坛外部链接建设的基础知识 246
14.1.1什么是博客外部链接 246
14.1.2什么是论坛外部链接 247
14.1.3博客和论坛外部链接的意义：让外部链接可控 248
14.2博客和论坛外部链接建设的五大误区 249
14.2.1杜绝群发机器人 249
14.2.2数量与质量的博弈 250
14.2.3培养博客、论坛的优秀账户 250
14.2.4原创与转载的融合 251
14.2.5外部链接方式的多样化 251
14.3利用博客、论坛建设高质量外部链接的方法 253
14.3.1建设高质量博客进行外部链接的典型步骤 253
14.3.2论坛外部链接建设三要素 257
14.4小结与案例汇总 259
第15章 百科与分类目录外部链接建设策略 260
15.1基础知识 260
15.1.1认识百科 260
15.1.2浅谈分类目录 264
15.1.3百科、分类目录外部链接建设的价值 265
15.2百科外部链接建设案例 266
15.2.1国外维基百科外部链接建设案例 266
15.2.2百度百科外部链接建设和推广案例 269
15.3分类目录外部链接建设案例 274
15.3.1登录hao 123 274
15.3.2 domz提交与登录 276
15.4小结与案例汇总 278
第16章SNS社区和问答系统的流量吸引策略 279
16.1 SNS社区的流量吸引策略 279
16.1.1新兴的SNS社区 279
16.1.2最呆板的SNS流量吸引方法 280
16.1.3利用SNS进行病毒式的流量吸引 281
16.1.4常见SNS推广代码 281
16.2问答系统的流量吸引策略 283
16.2.1问答系统 283
16.2.2问答系统中的流量吸引方法 285
16.3小结与案例汇总 288
附录A本书案例速查 289