第一章 总论 1
第一节 广告语言的研究与建设 1
一、目前广告语言研究的基本概况 1
二、语言资源视角中广告语言的价值地位 2
三、语言服务立场上的广告语言研究思路 5
四、广告语言数据库及相应分析系统的建设 8
第二节 广告语言谱系研究的基本思路及个案推演 10
一、制约广告语言谱系的四种力量 10
二、研制广告语言谱系的基本流程 13
三、酒类广告语言谱系的建设框架个案推演 15
四、结语 18
第二章 名性序列的谱系 19
第一节 广告语言名性谱系建设的概念抽取及子谱系建设的一些思考 19
一、思考背景及角度选择 19
二、关于酒品名称谱系的建设 21
三、关于保健酒消费适应对象的谱系建设 23
四、关于保健酒品项目的谱系建设 25
五、关于保健酒消费频次数量的谱系建设 27
六、小结 28
第二节 称名词与表征词 29
一、引言 29
二、称名词 30
三、表征词 38
四、小结 44
第三节 广告语言概念群语词类别个案研究 45
一、概念的提出及水概念群语词的存现类别 45
二、楼盘名称中的水概念群专名特征词表现 47
三、标题／口号中的水概念群特征词表现 50
四、结语 56
第四节 酒广告的名性谱系 56
一、人物名与酒广告的关系模式 56
二、称谓名与酒广告的关联方式 58
三、酒性与人的性格类型 59
四、行政区划名与酒广告的推广 64
五、地形地貌名与酒广告 68
第五节 酒类品名谱系 73
一、酒品名的结构模式 73
二、动性配值分析 76
第六节 家教类图书广告名性谱系 86
范畴信息词 86
第七节 果汁广告名性谱系 99
一、果汁类品牌称名信息词 99
二、商品名组配模式 113
三、广告诉求点的分类研究 114
第三章 形容性序列谱系 119
第一节 电脑广告形容性谱系 119
一、隐性层级特点及形容词的应对 119
二、高频形容词“时尚”的关联模式及变体分析 124
第二节 饮品广告形容性谱系 133
一、饮品广告语言形容词个案分析 133
二、饮品广告语言形容词关联模式及变体小结 138
第三节 汽车广告形容性谱系 146
一、形容义词语的界定 146
二、语义谱系的层级分类和语义关系 147
三、商品（汽车）语义谱系 152
四、消费者（受众）语义谱系 164
第四节 冬装广告形容性谱系 169
一、冬装现有的形容性词语界定 169
二、冬装类广告中形容性词语的提取和分析 170
三、冬装广告中的形容性词语使用不均衡成因 179
第四章 动性序列的谱系 184
第一节 酒类广告动性谱系 184
一、“饮食类”空位词语的挖掘 184
二、“言说类”空位词语的挖掘 185
三、“饮食类”空位词语的调查和预测 186
四、手部动性词语的分析 191
第二节 体育用品广告动性谱系 194
一、脚部动词 194
二、体育用品广告语言趋向动词研究及相关诉求分析 197
三、有关体育用品广告语言诉求谱系建构 199
第五章 两个相关的个案研究 205
第一节 发用品广告谱系 205
一、“发族”名词群 205
二、形容词的特殊语用 212
三、参与组配的基本单位与基本形式 217
第二节 化妆品广告谱系 218
化妆品颜色词谱系 218
参考文献 238