前言 7
第一部 向下探索——什么是概念？ 11
01 从迷雾中出发——概念与创造 13
02 勇士的登场——概念中的概念 16
03 冒险的伙伴——创造的步骤 21
04 高挂旗帜——概念的形式 29
05 恶魔的低语——“好”是什么？ 37
06 赐予翅膀——愿景 45
07 最初的约定——要素 55
08 以“什么”达成“什么”——概念 61
第二部 向上成长——产生概念的具体程序 73
09 从哭声中诞生——由口出恶言变成“喜欢” 75
10 捣蛋鬼的智慧——通过逆转进行“改变” 94
专栏1 献给勇士的九个“逆转”例题 113
11 寻找星座——群组化后就能“理解” 132
12 口耳相传——为了“完成”而故事化 153
13 挑战黑影——完成概念 186
专栏2 孤独的考验 概念工作如果失败了 206
第三部 向前迈进——如何应用概念？ 221
14 充满心愿——从概念到设计 223
15 勇士——概念的宿命 230
后记 243