第1章 社会化媒体营销 1
引例 宝骏汽车：最伙伴，最懂你 1
第1节 社会化媒体概述 2
第2节 微博营销 5
第3节 微信营销 21
第4节 SNS营销 35
章末案例1—1 “快乐昵称瓶”的疯狂夏天 47
章末案例1—2 丹麦蓝罐曲奇的社会化营销+社会化商务 50
第2章 移动营销 53
引例 快的打车和滴滴打车的“烧钱”大战 53
第1节 移动营销概述 54
第2节 二维码营销 56
第3节 LBS营销 65
第4节 移动广告 74
第5节 APP营销 82
第6节 移动支付 92
章末案例2—1 《后会无期》的移动营销 101
第3章 微电影营销 103
引例 可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭 103
第1节 微电影营销概述 104
第2节 微电影营销的价值 113
第3节 微电影营销的方式与策略 116
第4节 微电影营销的发展趋势和展望 124
章末案例3—1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销 125
章末案例3—2 《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影 128
第4章 虚拟游戏营销 132
引例 《天天飞车》游戏营销 132
第1节 虚拟游戏营销概述 133
第2节 虚拟游戏营销的价值 138
第3节 虚拟游戏营销的策略 143
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈 152
章末案例4—1 杜蕾斯宝贝养成计划 154
章末案例4—2 阿迪达斯《夺宝奇冰》系列游戏 156
第5章 搜索引擎营销 159
引例 雅诗兰黛联合百度开展搜索引擎营销 159
第1节 搜索引擎营销概述 160
第2节 搜索引擎营销的价值 167
第3节 搜索引擎营销的策略 169
第4节 移动搜索 177
章末案例5—1 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道 180
章末案例5—2 不只是搜索：百度宝洁“感谢妈妈，用爱跨越距离” 182
第6章 电子商务营销 186
引例 东风雪铁龙天猫汽车节 186
第1节 电子商务概述 187
第2节 电子商务发展概况 195
第3节 电子商务营销的策略 204
章末案例6—1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式 220
章末案例6—2 “衣服语言”：淘宝网女装频道春夏大促 221