第1章 符号：走进意义的丛林 1
1.1意义与符号 1
1.2现代符号学的阵营与脉络 8
1.3设计符号学的可能？ 17
第2章 设计符号的类型 27
2.1皮尔士的符号分类理论 27
2.2设计中的图像性符号 31
2.3设计中的指示性符号 37
2.4设计中的象征性符号 43
2.5网站导航设计中的指示性符号 49
第3章 设计符号的意义及其形变 59
3.1明示意义 59
3.2隐含意义与迷思 63
3.3意识形态 74
3.4意义的形变 80
第4章 设计中的修辞 91
4.1当代设计的修辞转向 91
4.2设计中的隐喻 95
4.3设计中的换喻 100
4.4设计中的提喻 107
4.5设计中的讽喻 112
第5章 产品语意学及其脉络 123
5.1现代符号理论在设计中的应用脉络 123
5.2产品语意学及其发展 128
5.3产品的语意 137
5.4专题：产品的功能语意 140
第6章 产品语意学的研究背景 146
6.1产品语意学的哲学背景 146
6.2产品语意学的时代背景 152
6.3产品语意学的文化背景 156
6.4产品语意学的设计背景 158
第7章 产品语意的分析与运用 162
7.1产品语意分析的原则与方法 162
7.2基于使用情境的产品语意设计程序 174
7.3产品语意设计程序的探索 179
第8章 产品语意学的再思考 192
8.1产品语意学之局限性 192
8.2从历史关系中认识产品语意学 194
8.3中国设计中的符号与语意 200
第9章 附录：设计符号学前沿译介 204
9.1符号、品牌与哲学 204
9.2符号、知识产权与品牌发明 207
9.3符号社区 214
9.4物的符号分析 222
9.5互动环境中的认知符号学路径 233
参考文献 239