模块一 认识经济学 1
【学习目标】 1
【导入案例】理性成就快乐——像经济学家那样思考 3
单元一 经济学的研究对象与任务 3
一、经济中的永恒矛盾 4
二、经济学的研究对象 5
三、经济学的主要任务 6
单元二 经济学的主要内容 7
一、微观经济学 7
二、宏观经济学 8
三、微观经济学与宏观经济学的关系 10
单元三 经济学的主要研究方法 10
一、实证分析法与规范分析法 10
二、均衡分析法与非均衡分析法 11
三、静态分析法与动态分析法 12
四、边际分析法 12
【经典阅读】经济学十大原理 12
单项实训 14
单项实训1.1 资料分析——浏览“中国环境资源网”http://www.ce65.com 15
单项实训1.2 案例分析——转行的机会成本 15
复习与思考 15
模块二 正确把握价格脉搏 17
【学习目标】 17
【导入案例】为什么春运期间火车票难买 19
单元一 需求与供给 19
一、需求分析 20
二、供给分析 24
单元二 均衡价格 28
一、均衡价格的含义 28
二、均衡价格的形成 29
三、均衡价格的变动 31
单元三 弹性分析 32
一、弹性的含义与计算 33
二、需求价格弹性 33
三、需求收入弹性 36
四、需求交叉弹性 37
五、供给价格弹性 38
单元四 均衡价格理论的应用 39
一、价格控制的影响 39
二、弹性理论的应用 42
三、需求收入弹性与恩格尔定律 44
【经典阅读】谁为奢侈品税付出代价——弹性与税收归宿 45
单项实训 46
单项实训2.1 市场调查——××地区××产品的市场供需调查 46
单项实训2.2 案例分析——“非典”时的物价 47
复习与思考 47
模块三 学会理性消费 49
【学习目标】 49
【导入案例】第一块三明治和第三块三明治有何不同 51
单元一 基数效用论 52
一、效用、总效用与边际效用 52
二、边际效用递减规律 54
三、消费者均衡 55
单元二 序数效用论 58
一、无差异曲线 58
二、消费可能线 60
三、消费者均衡 61
单元三 效用理论的应用 62
一、消费者剩余 62
二、替代效应与收入效应 63
【经典阅读】把每一分钱都用在刀刃上 67
单项实训 68
单项实训3.1 趣味竞赛——喝饮料竞赛 68
单项实训3.2 案例分析——水与钻石的价格之谜 69
复习与思考 69
模块四 探知企业经营 71
【学习目标】 71
【导入案例】引进自动分拣机是好事还是坏事 73
单元一 短期生产决策 73
一、生产要素与生产函数 73
二、短期生产函数 74
三、短期生产的决策阶段 78
单元二 长期生产决策 79
一、等产量线 79
二、等成本线 80
三、长期生产均衡 81
单元三 成本决策 82
一、成本概述 82
二、短期成本分析 84
三、长期成本分析 87
单元四 生产与成本理论的应用 89
一、规模经济与规模不经济 89
二、范围经济与范围不经济 90
【经典阅读】别让沉没成本误导决策 90
单项实训 92
单项实训4.1 企业调查——了解企业成本特点及决策依据 92
单项实训4.2 模拟商战——企业竞争模拟训练 92
复习与思考 93
模块五 市场竞争策略 95
【学习目标】 95
【导入案例】政府办的大型养鸡场为什么赔钱 97
单元一 完全竞争市场 97
一、市场与市场结构 97
二、完全竞争市场的条件及收益规律 98
三、完全竞争厂商的决策 102
单元二 垄断竞争市场 107
一、垄断竞争市场的特征 107
二、垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 108
三、垄断竞争厂商的决策 109
单元三 寡头垄断市场 111
一、寡头垄断市场概述 111
二、古诺模型 112
三、寡头市场的经济效率 115
单元四 完全垄断市场 115
一、完全垄断市场的特征与产生原因 115
二、垄断厂商的收益 116
三、完全垄断厂商的决策 117
单元五 市场竞争策略的运用 119
一、垄断竞争市场的非价格竞争 119
二、垄断厂商的价格歧视策略 120
【经典阅读】歧视价格——机票定价的另一种思路 122
单项实训 124
单项实训5.1 市场调查——某行业的竞争优势和劣势分析 124
单项实训5.2 企业家讲坛——请实习单位负责人介绍其所处行业的竞争态势 124
复习与思考 124
模块六 市场中政府的作用 127
【学习目标】 127
【导入案例】排污权交易 129
单元一 垄断的低效率与反垄断 130
一、垄断的低效率 130
二、政府对垄断造成的市场失灵的干预 130
单元二 公共产品与政府供给 133
一、公共产品 133
二、政府对公共产品造成的市场失灵的干预 135
单元三 外部性与政府对策 138
一、外部经济与外部不经济 138
二、政府对外部性的对策 139
单元四 信息不对称与政府管理 140
一、信息的不对称及其表现 140
二、逆向选择问题 141
三、道德风险问题 142
四、信息调控 144
单元五 市场失灵理论的运用 144
一、逆向选择与“柠檬”理论 144
二、网络交易中的逆向选择 145
三、“逆向选择”问题解决途径的比较与评价 146
【经典阅读】科斯定理 149
单项实训 151
单项实训6.1 辩论赛——高速公路该不该收费 151
单项实训6.2 实地考察——二手车市场考察分析 152
复习与思考 152
模块七 开启宏观经济之门 153
【学习目标】 153
【导入案例】五大世纪工程 155
单元一 国民收入核算 156
一、GDP的含义 157
二、GDP的核算方法 160
三、国民收入核算的其他总量指标 163
单元二 国民收入的决定 165
一、消费、储蓄与投资 165
二、两部门经济中国民收入的决定 169
三、投资乘数 172
单元三 国民收入的分配 174
一、国民收入分配的层次 174
二、国民收入的分配格局与国民收入分配的公平性 175
三、收入分配均等程度的衡量 176
四、收入分配政策与收入再分配政策 178
单元四 国民收入理论的运用 180
一、增加国民收入的途径——科教兴国战略的确定及实施 180
二、国民收入分配的过程——我国改革开放30多年来的国民收入分配格局 181
三、基尼系数与社会稳定 183
【经典阅读】国内生产总值（GDP）——20世纪最伟大的发明之一 184
亢奋的GDP与输不起的改革 185
单项实训 186
单项实训7.1 资料分析——收集近5年来世界主要国家的GDP数据资料 186
单项实训7.2 课堂讨论——如何看待我国恩格尔系数的下降与基尼系数的上升 186
复习与思考 186
模块八 认识失业与通货膨胀 189
【学习目标】 189
【导入案例】金融危机转为就业危机全球5100万人将失业 191
单元一 失业理论 192
一、失业及其分类 192
二、失业的影响与治理 194
单元二 通货膨胀 196
一、通货膨胀的定义 196
二、通货膨胀的成因 198
三、通货膨胀的影响及治理 202
单元三 失业与通货膨胀的短期权衡取舍 205
一、失业与通货膨胀的交替关系 206
二、经济停滞与高通货膨胀的并存 208
单元四 失业与通货膨胀理论的运用 209
一、用工资来刺激效率——亨利·福特及其极为慷慨的每天5美元工资 209
二、货币增长催生通货膨胀——国民党政府时期的恶性通货膨胀 210
三、通货膨胀的治理——新日本制铁公司用技术打败通货膨胀 210
四、抵御通货膨胀——买房还是买金 213
【经典阅读】失业就是找工作——搜寻理论 213
单项实训 214
单项实训8.1 市场调查——近年来大学生就业状况 215
单项实训8.2 课外实训——近年来我国消费物价指数（CPI）、生产者物价指数（PPI）的走势及成因分析 215
单项实训8.3 课堂讨论——讨论对象为各种价格指数 215
复习与思考 216
模块九 认识经济增长与经济周期 219
【学习目标】 219
【导入案例】中国未来经济增长的潜力和前景 221
单元一 经济增长 222
一、经济增长的重要性 222
二、经济增长的影响因素 224
三、经济增长率的分解式 226
单元二 经济周期 227
一、经济周期的含义 227
二、经济周期的阶段 228
三、经济周期的类型 229
四、经济周期的成因 230
单元三 经济周期与经济增长理论的运用 234
一、美国经济持续增长113个月 234
二、罗宾逊·克洛索的经济学 235
【经典阅读】哈罗德－多马经济增长模型 236
单项实训 239
单项实训9.1 资料分析——世界主要国家经济增长率的比较以及影响因素分析 239
单项实训9.2 课堂讨论——2008年世界金融危机的原因与应对措施 239
复习与思考 239
模块十 逆向行事的宏观经济政策 241
【学习目标】 241
【导入案例】充分利用货币与财政手段促进经济增长 243
单元一 宏观经济政策 243
一、宏观经济政策目标 243
二、宏观经济政策工具 245
单元二 财政政策 246
一、国家财政的构成 246
二、财政政策的应用 248
单元三 货币政策 249
一、货币政策工具 250
二、货币政策的应用 253
单元四 宏观经济政策的运用 253
一、宏观经济政策在实施中的困难 254
二、宏观经济政策的作用途径 254
三、宏观经济政策的协调运用 255
四、宏观经济政策的协调运用实例 258
【经典阅读】 凯恩斯主义、货币主义和供给学派等的论争 260
单项实训 263
单项实训10.1 交流讨论——收集并分析中国1998年以来的宏观经济政策变化的背景及效果 263
单项实训10.2 案例分析——格林斯潘与美国20世纪90年代的经济繁荣 263
复习与思考 265
模块十一 综合实训 267
【实训目标】 267
项目一 产品的市场需求分析 269
任务1 市场数据收集 269
任务2 市场需求及影响因素分析 269
任务3 市场需求弹性分析及预测 270
项目二 产品的产量决策分析 270
任务1 产品生产要素分析 270
任务2 产品的短期产量决策 270
任务3 产品的长期产量决策 271
项目三 产品的成本分析 271
任务1 生产成本的核算 271
任务2 短期成本及其曲线分析 272
任务3 长期成本与规模报酬 272
项目四 产品的市场竞争策略分析 272
任务1 市场类型的判定 273
任务2 分析市场中其他厂商的市场行为 273
任务3 做出厂商的市场竞争策略 273
项目五 宏观经济因素对产品决策的影响分析 273
任务1 分析失业对产品供需的影响 273
任务2 分析通货膨胀对产品供需的影响 274
任务3 分析经济增长对产品供需的影响 274
任务4 分析宏观经济政策对产品供需的影响 275
附录A 常用经济学术语中英文对照表 277
参考文献 282