第一章 创业就是失去现在要未来 2
从95％走向5％的人生 2
坚持理想，顺便赚钱 6
“股东文化”建立制衡规则 10
创新就是“导演＋制片” 13
抓住“看得见的未来” 19
第二章 “学先进、傍大款、走正道” 24
学好是企业必须遵循的价值理念 24
守正出奇，顺天应人 29
反省需要站在未来看今天 33
善于学习，先发制胜 38
自觉才能成长 45
第三章 制度就是“老板” 52
从制度崇拜到制度文明 52
不赶“马车”，坐“汽车” 57
减少决策，拒绝诱惑 61
对老顾客作出新承诺 64
决胜未来的力量 67
第四章 “懂事”才能“长” 74
从体制文人到地产商人 74
老板就做三件事 77
以决策成本制约纠错成本 82
恪守“交警队长”的职责 85
董事会也要“上市” 89
第五章 在关系网中摆正做生意的姿态 94
“万通六君子”聚义 94
江湖方式进入，商人方式退出 98
人无废人，器无废器 103
看懂关系网中的经济模式 106
在“熟人文化”中杀出一条职业化道路 109
第六章 对品牌应该信而不迷 114
确认企业的核心竞争力 114
全方位的品牌措施 120
品牌的层次建设 126
品质与服务打造最强品牌 131
第七章 “政”与“商”的完美博弈 136
“钱心”跟着“人心”走 136
商人和政治家要保持精神恋爱 139
只顾数钱的人最终无钱可数 143
不跟政府做生意 146
第八章 投资就像娶老婆 150
以投资的方式让钱去生钱 150
在时间资本上投资 153
人是最有价值的“投资品” 157
在“机会”和“趋势”之间做出准确判断 161
第九章 在夹缝中野蛮生长的民营企业 166
“非洲大象”才是百兽之王 166
“疾病”缠身的民营企业 169
突破“十五年之痒” 174
要做企业里的“剩斗士” 177
创造民营资本的新传奇 181
第十章 企业要兼具“龟兔之长” 188
企业有略才能战 188
用必然性驾驭偶然性 192
被金钱之外的东西所诱惑 194
“特种部队”与“基地组织”的选择 197
不要传奇，要持久 201
第十一章 取义之后才能取大利 206
融入“企业公民时代” 206
企业公民责任的保健功效 209
在“大我”的胸怀下创造财富 213
理性公益，专业发展 216
“绿色公司”撑起公益新战略 219
第十二章 挣钱像孙子，花钱像大爷 224
不在“钱的是非”上跌倒 224
钱是“让”出来的 230
拥有得多，不如计较得少 233
钱要花得艺术 236
第十三章 伟大是熬出来的 240
理想是伟大的起点 240
伟大是一种极度自由的状态 243
毅力是时间的函数 247
伟大是果也是因 250
永远做自己的管理者 253
有一种力量比伟大还要伟大 256
附录 冯仑精彩讲话 260
创新的天空 260
守本分，有期待，多夹菜 268
企业发展如同人的一生 272
创业必须能坚守 278
理想丰满 283
后记 293
参考书目 295