绪论 1
一、创建品牌文化遗产体系是对世界遗产体系的补充和发展 1
二、世界品牌文化遗产可实现文化和经济的同步可持续发展 3
三、创建品牌文化遗产保护体系对中国具有突出重要的地位 4
第一章 品牌文化遗产基本概念 17
第一节 品牌文化遗产理论的形成、概念及其特征 17
一、品牌文化遗产理论的产生与形成 17
二、品牌文化遗产的概念 19
三、品牌文化遗产的主要特征 19
四、品牌文化遗产的概念 20
五、品牌文化遗产设立的依据 21
六、品牌文化遗产的元素构成 22
第二节 品牌、品牌文化和品牌文化遗产 30
一、品牌、文化与品牌文化 30
二、文化品牌与文化遗产 33
三、品牌、品牌文化和品牌文化遗产 35
四、品牌文化遗产与其他遗产的关系 38
五、品牌文化遗产在世界遗产中的地位 40
六、确立中国在品牌文化遗产事务中的主导地位 40
七、品牌文化遗产的保护是全世界的责任 41
第二章 保护品牌文化遗产的意义 43
第一节 品牌文化遗产的普遍意义 43
一、品牌文化遗产与人权及文化多样性 44
二、品牌文化遗产与知识产权 45
三、品牌文化遗产与经济利益 47
四、品牌文化保护工作的创新与发展 47
第二节 品牌文化遗产的价值体现 50
一、品牌文化遗产对国家的价值 50
二、品牌文化遗产对企业的价值 52
三、品牌文化遗产对社会的价值 54
四、品牌文化遗产排他性保护作用 54
五、品牌文化遗产的增值作用 58
第三节 濒危品牌文化遗产的保护与危机救援机制 59
一、品牌文化遗产的危机管理 59
二、濒危品牌文化遗产的保护与危机救援机制 62
第四节 品牌文化遗产与区域经济发展 63
一、品牌文化遗产与常态下的区域经济发展 63
二、品牌文化遗产与灾后区域经济的重建和升级 64
三、品牌文化遗产与区域经济发展 66
第三章 品牌文化遗产的国际法地位与指导原则 68
第一节 品牌文化遗产的法律依据 68
一、联合国各项公约的相关规定 68
二、知识产权法的有关法规 71
三、国家和区域性的法律法规 74
第二节 品牌文化遗产保护的指导原则 75
一、一般原则 75
二、指导原则 77
第四章 品牌文化遗产与国家战略 80
第一节 品牌文化遗产与国家形象 80
一、品牌文化遗产与国家安全 80
二、品牌文化遗产与国家地位 82
第二节 品牌文化遗产与国家的战略规划 84
一、国家战略的相关理论 84
二、品牌文化遗产对国家战略的影响 87
三、品牌文化遗产与国家战略规划 89
第五章 品牌文化遗产的运行机构和实际操作 91
第一节 品牌文化遗产的运行机构 91
一、品牌文化遗产机构的建立 91
二、品牌文化遗产的运行机构 92
三、品牌文化遗产机构的组织结构图 100
第二节 品牌文化遗产的实际操作规范 102
一、品牌文化遗产的申请与流程 102
二、品牌文化遗产认定的意义 106
第三节 品牌文化遗产评审依据 107
一、品牌文化遗产的评审标准 107
二、品牌文化遗产评审管理办法 108
三、品牌文化遗产与其他评审的区别 109
四、品牌文化遗产评审的权威性 112
第六章 品牌文化遗产保护管理和评价体系 114
第一节 品牌文化遗产的保护范围、宗旨与措施 114
一、品牌文化遗产保护对象与范围 114
二、品牌文化遗产的保护宗旨 115
三、品牌文化遗产保护措施 115
第二节 品牌文化遗产的管理 117
一、品牌文化遗产的保护 117
二、品牌文化遗产的管理 121
第三节 品牌文化遗产的评价体系 124
一、评价原则 124
二、评价范围 125
三、品牌文化遗产的评价步骤 125
四、评价指标与模型 127
第七章 区域性品牌文化遗产 129
第一节 品牌文化遗产的竞争力优势 129
一、发展区域品牌文化遗产的必要性 129
二、发展区域品牌文化遗产的重要条件 130
三、发展区域品牌文化遗产应注意的问题 131
四、打造区域品牌文化引领产业集群 133
第二节 品牌文化遗产的产业集聚功能 135
一、产业集群 135
二、构建产业集群品牌战略对策 135
三、大力实施文化遗产的品牌战略 136
第三节 品牌文化遗产的区域品牌效应 137
一、品牌文化遗产的品牌价值 137
二、品牌文化遗产区域品牌化的主要模式与成长过程 138
三、品牌文化遗产区域品牌化过程中应防止的几种倾向 140
第四节 城市与地区的品牌文化遗产资源 141
一、城市品牌 141
二、城市文化品牌及其重要性 142
三、品牌文化遗产对城市和地区的作用 142
第五节 城市与地区中的品牌文化遗产的保护与发展规划 144
一、城市与地区中品牌文化遗产的保护与发展规划应遵循的原则 144
二、城市和地区中品牌文化遗产保护、保存与维护的关系 145
三、城市和地区中品牌文化遗产保护主体与发展规划 145
第八章 国家性品牌文化遗产 150
第一节 国家性品牌文化遗产资源 150
一、国家性品牌文化遗产资源的整合 150
二、国家性品牌文化遗产资源整合开发与资本运作的基本原则 152
三、国家性品牌文化遗产资源整合开发和资本运作的基本模式 153
第二节 国家性品牌文化遗产与国际竞争力 154
一、国家性品牌文化遗产与核心竞争力 154
二、国家性品牌文化遗产与国际竞争力 157
第三节 国家性品牌文化遗产与国家综合国力的提升 159
一、文化遗产在国家综合国力中的重要性 159
二、国家的文化多样性与代表性文化的形成 161
三、国家应该如何运用自身的品牌文化优势 162
四、世界品牌文化遗产的保护举措 163
五、世界品牌文化遗产的保护是全世界的责任 165
第九章 文化遗产的品牌化 166
第一节 文化遗产的品牌资源优势 166
一、文化遗产的经济学属性 166
二、文化遗产的品牌效应 172
第三节 文化遗产的品牌化是保护文化遗产的有效途径 175
一、文化遗产的品牌化是保护文化遗产的有效途径 175
二、文化遗产实体与品牌分离后互相促进的途径 180
三、产业化运营是文化遗产品牌化的核心 182
第十章 品牌遗产化的目的、影响与路径 186
第一节 品牌遗产化的手段与目的 186
一、品牌遗产化的手段 186
二、品牌遗产化的目的 193
第二节 品牌遗产化的影响 194
一、对国家的影响 195
二、对区域经济的影响 197
三、对企业的影响 198
四、对上市公司的影响 201
第三节 品牌遗产化的路径 203
一、品牌走向遗产化是时代的要求和发展的必然结果 203
二、品牌遗产化的路径 204
第十一章 品牌文化遗产由无形资产转化为有形资产的实现路径 208
第一节 品牌无形资产的涵义与构成 208
一、品牌无形资产的涵义 208
二、品牌资产的构成 210
第二节 品牌文化资源与品牌文化资本 211
一、品牌文化资源与品牌文化资本的概念 211
二、品牌文化资源与品牌文化资本的关系 212
第三节 品牌资产有形化的法律依据与实现途径 212
一、无形资产有形化的法律依据 212
二、品牌资产有形化的实现途径 216
附录 224
附录一、保护世界品牌文化遗产宣言（中） 224
附录二、《保护世界品牌文化遗产宣言》（英） 230
附录三、《保护世界品牌文化遗产宣言》（法） 239
附录四、世界品牌文化遗产保护与发展规划书编制说明 249
附录五、品牌文化遗产评审与管理办法 253
参考文献 260