序言&周星 1
导论 1
上篇 多元媒介环境中的儿童 26
第一章 当代多元媒介环境透视 26
第一节 多元媒介环境带来社会文化新特征 26
第二节 多元媒介环境提出儿童发展新课题 31
第三节 多元媒介环境呼唤儿童电视节目传播新变化 53
第二章 儿童——特殊的群体与受众 56
第一节 从童年说起 56
第二节 儿童的世界——生活、游戏和学习的多重变奏 58
第三节 儿童的视听心理与需求 64
下篇 多元媒介环境下儿童电视的传播 72
第三章 多元媒介环境下的儿童电视的定位 72
第一节 受众：多层次的儿童与挑剔的家庭 72
第二节 功能：文化责任的坚守与现实角色的实现 95
第三节 内容：教育与娱乐的艰难博弈 109
第四节 路径：公益与市场的共赢 113
第四章 传者与受者互动的突破 117
第一节 儿童电视节目传播者的专业化道路 118
第二节 儿童电视节目传受双方互动的基点与归宿——以儿童为本的创作理念 127
第五章 儿童电视节目内容生产的创新 131
第一节 寻找纷繁问题的症结所在 132
第二节 回归童年的儿童电视节目创作 139
第三节 多元媒介环境下提高儿童电视节目内容竞争力的策略 166
第六章 构建以少儿频道为主体的立体化传播渠道 181
第一节 渠道拓展势在必行 181
第二节 以少儿频道为主体辐射出版物、网络等多种媒体的传播渠道 185
余论 193
附录 198
参考文献 220
后记 233