导论 1
一、文化与产业的磨合：不确定性及其应对 2
二、文化与产业的纽带：文化中间商的崛起 5
三、英国现代出版商起源的典型意义 8
四、研究现状的回顾 18
五、方法与史料 28
第一章 社会变迁与信息传播 39
第一节 18世纪英国的社会变迁 40
一、18世纪英国的社会背景 40
二、英国社会结构的变迁与重组 45
第二节 社会交往方式的变迁与信息传播模式 50
一、社会学视野中的传统社会与现代社会 50
二、传统社会中的信息传播 52
三、现代社会中的信息传播 55
第二章 图书读写传播的变化 58
第一节 现代作者的出现 59
一、作者构成的变化 60
二、写作目的的变化 63
第二节 多元化的读者 65
一、第一次阅读革命 66
二、现代读者的变化 69
第三节 图书内容的时代性变化 75
一、图书内容的时代性问题 75
二、时代性在各传播领域中的体现 80
第三章 新书出版的特殊性风险 88
第一节 新书的需求不确定性 89
一、图书产品的特殊性 90
二、需求不确定性 91
第二节 新书出版的高风险因素 94
一、图书内容的唯一性 95
二、图书价值的不稳定性 96
第三节 风险强化因素 98
一、高起印数与新书出版风险 98
二、盗版与新书出版风险 99
第四章 书商的旧制度 102
第一节 近代英国文本传播中的两级模式 103
一、英国近代社会的文本传播格局 103
二、新作品出版的两级传播模式 110
第二节 旧书商的传统经营模式 113
一、在确定的世界中出版 113
二、伦敦的联合出版制度 114
第三节 版权之争与联合出版制度的衰弱 121
一、两种并存的版权观念 121
二、“永久性版权”的终结 126
三、1774年上议院裁决与“联合出版制度”的衰弱 130
第五章 出版商的形成 134
第一节 书商的新战略 135
一、旧书商的环境、战略与结构 135
二、新目标与新风险 136
三、超额利润与新战略 138
第二节 从联合垄断到独立竞争 140
一、新书出版的间接成本 140
二、交际成本——与作者结盟 146
三、经验成本——专业化出版 149
四、新的出版商才能 152
第三节 新的资本联合 154
一、早期的资本来源与困境 154
二、固定合资人和长期合伙制 156
第四节 书商大分化 160
一、发行的专门化：破解发行之困 160
二、出版的专门化：出版商的诞生 167
结语 174
一、理论上的总结 174
二、对现实的启示 185
参考文献 206
附录：乔治时代主要英国出版商研究索引 223