1．威廉·伯恩巴克：不要相信广告是科学 1
2．马里恩·哈珀：最具争议的广告人 7
3．李奥·贝纳：一个摘星的男人 11
4．大卫·奥格威：现代广告教皇 17
5．罗素·瑞夫斯：科学派的忠诚卫士 23
6．约翰·沃纳梅克：百货商店第一人 29
7．威廉·塞缪尔·佩利：广播业先驱 35
8．萨奇兄弟：我们无所不能 41
9．阿尔伯特·拉斯克尔：我是世上唯一的广告人 47
10．杰伊·恰特：奇思异想的广告人 51
11．F．魏兰德·艾耶：现代广告公司奠基人 56
12．赫尔马特·克罗恩：艺术是最完美的设计 60
13．尼尔·麦克尔罗伊：品牌经理制先驱 64
14．里索夫妇：广告界的“婆罗门” 68
15．布鲁斯·巴顿：BBDO缔造者，耶稣是最伟大的广告人 74
16．马丁·索里尔：不做广告的广告人 78
17．亨利·R．卢斯：新闻出版事业的开拓者 83
18．李·克劳：骨灰级创意总监 88
19．玛丽·韦尔斯·劳伦斯：广告界的无冕女王 94
20．阿尔弗雷德·斯隆：现代组织天才 98
21．约翰·卡普尔斯：广告定量研究的鼻祖 102
22．韦登迪（W+K）：“Just Do It” 107
23．霍华德·拉克·戈萨奇：广告业最机巧的反叛者 112
24．雪莉·波丽克福：广告时尚女人 117
25．乔伊斯·C．霍尔：贺曼贺卡公司创始人 124
26．雷·克罗克：麦当劳之父 127
27．艾伦·罗森希恩：广告业大爆炸引子 135
28．克劳德·霍普金斯：平民广告人 139
29．特德·特纳：CNN创始人 145
30．哈尔·赖利：存在就是被感知 150
31．费尔·杜森贝利：洞察力可以激发一千个点子 157
32．艾拉·C．艾克·赫伯特：可口可乐品牌管家 162
33．鲍勃·盖奇：DDB第一位艺术总监 166
34．康德·纳斯特：时尚的象征 169
35．约翰·斯梅尔：再造宝洁 174
36．布鲁斯·克劳福特：为音乐疯狂的广告人 177
37．约翰·E．肯尼迪：第一个广告理论家 183
38．约翰·B．华生：心理学普罗米修士的广告机缘 188
39．史蒂夫·乔布斯：硅谷传教士 196
40．菲莉斯·K．罗宾逊：“我世代”倡导者 208
41．威廉·鲁道夫·赫斯特：报业怪杰的传媒人生 213
42．菲利普·盖尔：IPG采购之父 219
43．简·查希：广告界的女性主义者 224
44．约翰·H．约翰逊：黑人出版先锋 228
45．乔治·盖洛普：美国民意调查创始人 232
46．雷蒙·罗必凯：影子的延伸 237
47．凯茨·瑞恩哈特：创意改变命运 243
48．卡尔·艾利＆艾米尔·加格诺：携手开创广告新天地 248
49．夏洛蒂·比尔斯：麦迪逊大道女王 253
50．大卫·沙尔诺夫：现代电视之父 258
51．乔治·巴滕：广告就是事实 263
52．詹姆士·韦伯·扬：广告人教授 268
53．杰克·丁克：广告界的戏剧评论家 273
54．李·艾柯卡：永不屈服的传奇英雄 276
55．唐·贝丁：西海岸广告之父 283
56．西奥多·F．麦克马纳斯：情感氛围派的霍普金斯 287
57．西尔维斯特·L．帕特·维俄：广播电视广告先知 291
58．查尔斯·奥斯汀·贝茨：广告文案鼻祖 295
59．斯坦·弗雷伯格：喜剧说唱演员的广告巧合 297
60．鲁珀特·默多克：全球传媒帝国巨子 299
61．哈里森·金·麦肯：麦肯广告公司创始人 309
62．伯妮斯·费兹-吉本：零售广告先锋 313
63．乔·斯德麦尔：幽默电视广告大王 317
64．西奥多·L．贝茨：从容一生 322
65．霍华德·齐耶夫：广告界的喜剧之王 326
66．智威·汤逊：全球第一家广告公司创立者 330
67．罗伯特·雅各比：广告业投下“原子弹” 335
68．阿瑟·格德佛莱：天使还是魔鬼？ 343
69．A．C．尼尔森：现代市场研究奠基人 348
70．詹姆斯·H．麦克格拉：国际出版业名人 353
71．杰瑞·戴拉·费米纳：超级碗就是审判日 356
72．本·达菲：新业务拓展高手 362
73．俄尼斯特·艾尔摩·卡尔金斯：失聪的广告巨人 365
74．乔治·路易斯：麦迪逊大道上的“坏小孩” 371
75．迈克尔·乔丹：市场发动机 381
76．西奥多·里普利厄：公共广告倡导者 388
77．鲁尼·阿里基：广播业三足鼎立缔造者 391
78．托马斯·伯瑞尔：美国黑人第一个广告者 397
79．G．D．克莱恩：《广告时代》创始人 404
80．埃默森·福特：为烟草做广告的禁烟代言人 408
81．比尔·贝克：“我想给全世界每个人买杯可乐” 412
82．乔·派特卡：伟大的商业广告导演 418
83．费尔法克斯·科恩：使广告更受尊敬 421
84．丹尼尔·斯达奇：第一个广告公司内部调研部创立者 424
85．约翰·E．鲍尔斯：第一位广告文案巨星 429
86．维克特·O．斯奇瓦布：最伟大的邮购文案撰稿人 433
87．迈克尔·奥维茨：好莱坞最具影响力的人 436
88．塞鲁斯·H．K．可提斯：可提斯出版公司创始人 441
89．霍华德·H．贝尔：美国广告联邦荣誉退职总裁 444
90．理查德·洛德：东西广告公司结合的典范 446
91．迈克尔·艾斯纳：迪士尼“暴君”谢幕 448
92．阿尔·阿切恩鲍姆：品牌态度理论研究先行者 454
93．史蒂夫·法兰克福：创意新世纪 458
94．莱斯特·伟门：直效行销之父 461
95．佩吉·沙伦：儿童电视权益代言人 464
96．弗兰克·赫默特：广播肥皂剧发明人 468
97．山姆·维特：媒介购买公司先锋 471
98．克里夫·弗里曼：“牛肉在哪里？” 474
99．万斯·帕卡德：广告批判家 476
100．史蒂芬·M．凯斯：网络时代的梦想家 486
附录一：补充阅读 490
附录二：美国《广告时代》评出20世纪前100位广告人物表 521
附录三：全球六大广告传播集团资料 525
参考文献 532
后记 534