总论 1
一、概念界定 1
二、为什么要研究国家品牌与国家文化软实力 2
三、国家文化个性 5
四、基于国家文化个性的软实力战略 11
五、国家品牌与国家文化软实力的互动关系 17
六、国家文化与品牌战略国际比较的经验启示 22
七、国家品牌与中国文化软实力面临的机遇和挑战 27
八、中国的战略选择与政策建议 35
第一章 文化个性与国家品牌战略 43
一、文化概念的规定性 43
二、文化的存在形式 47
三、文化个性与文化共性 47
四、文化个性的边界 51
五、全球化时代的文化个性 54
六、品牌与文化个性 55
七、中国品牌战略及其问题 57
八、作为综合国力重要组成部分的软实力 59
九、对亨廷顿的误读 61
第二章 基于国家文化个性的软实力战略 63
一、战略背景与课题 65
二、战略理念与重点 77
三、战略目标与方向 87
四、战略任务与战略方法 93
专栏2-1 提高国家文化软实力 102
专栏2-2 韩国国家品牌委员会 104
第三章 国家品牌与国家文化软实力的互动关系 107
一、国家品牌与国家文化软实力的内在联系 107
专栏3-1 什么是国家品牌 108
专栏3-2 中国学者对“文化软实力”的两种不同认识 110
二、国家品牌与国家文化软实力的互动机制 117
三、国家品牌与国家文化软实力互动的主要途径 127
四、国家品牌与国家文化软实力互动的能力培育 130
第四章 国家文化与品牌战略的国际比较 135
一、国家文化与品牌战略的比较基础 135
二、国家文化与品牌战略的国际经验 144
专栏4-1 法国的国际文化合作 157
三、国家文化与品牌战略国际比较的启示 168
第五章 国家品牌与中国文化软实力发展面临的机遇和挑战 177
一、文化发展外在环境变化及其带来的机遇和挑战 177
二、文化发展内在环境变化及其带来的机遇和挑战 183
专栏5-1 习近平同志论理想信念 186
三、文化发展历史方位变化及其带来的机遇和挑战 190
四、文化国际化发展的历史机遇及其挑战 195
五、文化产业发展的历史机遇及其挑战 205
专栏5-2 蔡武：中国文化产业发展尚存五大难题 209
第六章 中国的战略选择与政策建议 215
一、“增强文化自信，提升文化自觉”是根本战略 217
二、把国家品牌建设上升为国家发展战略 229
三、提升文化软实力，建设国家品牌的政策选择 239
专栏6-1 培育和践行社会主义核心价值观 250
专栏6-2 中国应提高“国家讲故事的能力” 251
后记 255