第1章 揭示运气背后的超凡业绩秘诀 1
如何在细分行业成就超凡企业？ 3
从差异化行为中探寻普适性商规 8
商规1：品质先于价格 10
商规2：收入先于成本 14
商规3：始终坚持前两条 20
实践商规，要恒心而非运气 27
第2章 永续经营的信号与噪声 31
初识超凡企业的自画像 32
得克萨斯神枪手谬误 42
经营之路有时就是酒鬼寻物 46
后发者真的占据优势吗？ 47
选取卓越企业做样本 50
第3章 品质先于价格 别让数据淹没了你的战略 55
参照潘婷，能找到丰田的定位吗？ 56
超凡业绩源自与众不同 60
英特尔的对手钻进了“镀金鸟笼” 66
强势的市场定位实现最有效的运营 76
两倍速奔跑的红皇后 85
第4章 收入先于成本 省下来的不一定都是净利润 97
盈利模式差异的三个驱动因素 99
如何通过溢价提高收入？ 104
提升销量：箭牌糖果把收银台当货架 115
低成本的极限：修建在悬崖边上的利润池 124
第5章 始终坚持前两条 看清执行层面的透明陷阱 139
寻找企业的价值护城河 141
奇迹创造者的善变与不变 144
默克制药引领行业的秘诀：主动性变革 147
快递公司的困局：反应性变革 163
美泰克拆东墙补本墙：无效的调整 170
前景模糊时，如何准确制定决策？ 180
第6章 如何实践“三条商规”？ 187
管理咨询，错把良药当早餐 189
简单性：从大数据中提炼可执行的法则 191
精确性：独立的行为自变量更有说服力 193
一般性：用你最熟悉的企业做检验 196
苹果公司：创新也需要规则 199
征服地心引力：让企业飞得更高更远 204
致谢 207
附录A “优势要素”的计算方法 212
附录B 企业成功学研究简介 223
附录C 识别卓越业绩的标准 228
附录D 类型、轨迹及观察期分析 235
附录E 绩效档案图 241
附录F 一致性分析 279
附录G 小样本量的统计分析 307
附录H 竞争定位与业绩变化 310
附录I 利润优势的结构 314
附录J 配对比较的行为差异分析 318
附录K 本书中出现的公司简介 321
尾注 329