第1章 搜索引擎快速入门 1
1.1 搜索引擎基础 1
1.1.1 搜索引擎简介 1
1.1.2 搜索引擎的作用 1
1.2 搜索引擎的基本工作原理 2
1.2.1 抓取 3
1.2.2 过滤 3
1.2.3 建立索引 4
1.2.4 输出结果 4
1.3 搜索引擎的分类 4
1.4 分析蜘蛛抓取网页策略 7
1.5 搜索引擎的未来 8
第2章 认识SEO 10
2.1 搜索引擎优化基础 10
2.1.1 什么是SEO 10
2.1.2 SEO的发展历程 11
2.1.3 SEO的作用 13
2.1.4 搜索引擎优化分类 13
2.2 搜索引擎优化的目标 14
2.2.1 提升网站访问量 14
2.2.2 提升用户体验 15
2.2.3 提高业务转化率 15
2.3 为什么要做SEO 15
2.4 案例1——搜索引擎与SEO 17
2.5 实现SEO的流程 18
2.5.1 分析网站特征 18
2.5.2 分析网站结构 20
2.5.3 分析网站目标群 22
2.5.4 制定优化策略 23
2.5.5 实施优化策略的步骤 24
2.5.6 检测与调整优化策略 25
2.6 搜索引擎优化的误区 28
2.6.1 为了搜索引擎而优化 28
2.6.2 听信虚假广告 29
2.6.3 急于求成 30
2.6.4 采用“黑帽”手法 31
2.7 案例2——以实例认识搜索引擎优化 32
2.7.1 第1步——分析网站特征 33
2.7.2 第2步——分析网站结构 33
2.7.3 第3步——分析网站目标群 34
2.7.4 第4步——实施优化策略步骤 35
2.7.5 第5步——检测与调整优化策略 37
2.8 熟悉常见的SEO术语 38
第3章 关键词研究 42
3.1 关键词概述 42
3.1.1 什么是关键词 42
3.1.2 关键词与搜索密切相关 43
3.1.3 理解关键词 44
3.2 关键词选择原则 44
3.2.1 关键词与网站主题要紧密相关 44
3.2.2 关键词要精准而不能宽泛 45
3.2.3 关键词不要太特殊 46
3.2.4 站在用户角度思考 47
3.2.5 选择竞争度最小的关键词 48
3.3 案例1——分析关键词的选择方法 48
3.3.1 建立简易关键词库 48
3.3.2 关键词竞争度评估 50
3.4 长尾关键词策略 51
3.5 案例2——搜索优化中的关键词 53
3.6 案例3——查询网站关键词排名 54
第4章 优化网站域名、主机和结构 55
4.1 优化网站域名 55
4.1.1 什么是网站域名 55
4.1.2 域名选取原则 56
4.1.3 域名选取技巧 58
4.1.4 域名选择的误区 62
4.2 优化网站主机 63
4.2.1 IP及主机被搜索引擎加入黑名单 64
4.2.2 设置错误 64
4.2.3 安全稳定性 65
4.2.4 访问速度 65
4.2.5 URL重写支持 66
4.2.6 地理位置 66
4.3 网站结构介绍 67
4.3.1 什么是网站结构 67
4.3.2 标准图框结构的分解 68
4.3.3 物理结构与逻辑结构 69
4.3.4 网站结构对SEO的影响 69
4.3.5 如何充分考虑SEO的需求 72
4.4 案例1——优化网站的结构 73
4.4.1 物理结构优化 73
4.4.2 逻辑结构优化 75
4.5 二级域名与子目录的选择 76
4.5.1 根据内容的丰富程度进行选择 76
4.5.2 根据内容的相关性进行选择 77
4.5.3 分开访问子域名内容 77
4.5.4 不要滥用子域名 77
4.6 案例2——优化网站的域名和子目录 78
第5章 优化网站的主题 80
5.1 网站主题概述 80
5.1.1 选择有价值的内容 80
5.1.2 注重企业的权威品牌 82
5.1.3 案例1——融合SEO和网站的主题 83
5.2 标题优化的策略 84
5.2.1 中规中矩的常规标题 85
5.2.2 明确受众的特定标题 85
5.2.3 用数字说话的标题 86
5.2.4 用疑问引起共鸣的标题 86
5.2.5 用夸张的标题 87
5.2.6 用明星效应武装标题 87
5.2.7 限时的标题 88
5.2.8 不按常理出牌的标题 88
5.2.9 用热点事件装饰标题 89
5.2.10 抓住访问者好奇心的标题 89
5.3 案例2——内容形式优化的三种方法 90
5.3.1 避免古板的语言 90
5.3.2 让内容建设更简洁 91
5.3.3 内容要浅显易懂 92
5.4 案例3——内容结构优化的三种方法 92
5.4.1 段落不要太长 92
5.4.2 多用小标题 93
5.4.3 多罗列要点 94
5.5 案例4——表现形式优化的两种方法 95
5.5.1 数字的说服力 95
5.5.2 善用富媒体 96
5.6 案例5——“亿赐客”网站的主题优化 97
第6章 优化网站页面的技巧 99
6.1 优化网站的导航 99
6.2 案例1——网页内容的优化 102
6.2.1 优化首页的内容 102
6.2.2 优化栏目页的内容 106
6.2.3 内容页的构成 107
6.2.4 列表页的构成 108
6.3 案例2——兼顾SEO与用户体验 112
6.3.1 内容区域 113
6.3.2 互动机制 114
6.3.3 代码优化 116
6.3.4 URL优化 116
6.3.5 关键词布局与密度 117
6.3.6 导入与导出链接 117
6.4 优化专题页面的技巧 117
6.4.1 针对SEO的专题制作及优化技巧 118
6.4.2 SEO页面标题优化技巧 118
6.4.3 网站站内专题优化技巧 119
6.5 优化网页不友好元素 119
6.5.1 优化网页布局框架 120
6.5.2 优化JavaScript脚本代码 120
6.5.3 优化Ajax代码 121
6.6 案例3——优化网站页面中的产品页 121
6.7 检测网站用户的友好性策略 123
第7章 优化网页中的图片 124
7.1 优化网站图片 124
7.1.1 常见的SEO图片优化方法 124
7.1.2 在百度上做图片优化 129
7.2 SEO图片优化基础 130
7.3 SEO图片优化执行 132
7.4 被忽略的图片优化技巧 135
第8章 优化链接策略 138
8.1 链接的基本知识 138
8.1.1 什么是链接 138
8.1.2 链接分类 139
8.2 为什么链接很重要 140
8.3 网站内部链接的优化策略 141
8.3.1 给重要网页添加内部链接 141
8.3.2 相关链接和频道关联 141
8.4 外部链接在SEO中的作用 142
8.4.1 增加网站外部链接的相关要点 142
8.4.2 如何做好外部链接 144
8.4.3 提高网页权重 147
8.5 注意外链优化的误区 148
8.6 交换链接基础知识 150
8.6.1 什么是交换链接 150
8.6.2 交换链接的意义 151
8.7 案例1——学习新浪网的链接优化 152
8.7.1 扁平的树形网状结构 152
8.7.2 网站导航的规划与部署 156
8.7.3 用链接相关性提高用户体验 157
8.7.4 死链接与错误页面 158
8.8 案例2——使用工具检查网站的内部链接 158
8.8.1 Google网站管理员工具 158
8.8.2 内部链接检查器 160
8.9 案例3——分析网站的内部链接优化策略 163
8.9.1 导航位置和内容规划 163
8.9.2 网站地图设计 164
8.9.3 内容页内部链接规划 164
8.10 案例4——选择优秀的外部链接 165
8.11 案例5——选择优秀的交换链接标准 168
8.11.1 查看网站的相关性 168
8.11.2 分析网站的质量 168
8.11.3 导出链接数量 170
8.11.4 链接伙伴的健康度 171
8.11.5 交换链接的稳定性 171
8.12 案例6——寻找优秀交换链接的方法 171
8.12.1 搜索引擎 171
8.12.2 分类目录与网址导航 173
8.12.3 链接交换平台 174
8.12.4 同类网站的交换链接 175
8.12.5 站长群与站长论坛 176
8.13 案例7——为网站寻找高质量的友情链接 177
第9章 SEO作弊技术与后果 180
9.1 主流搜索引擎对SEO技术的态度 180
9.1.1 百度对SEO技术的态度 180
9.1.2 Yahoo对SEO技术的态度 183
9.1.3 搜狗对SEO技术的态度 184
9.2 优化网站常犯的错误 186
9.3 搜索引擎作弊手段 188
9.4 树立SEO的正确观念 193
9.5 搜索引擎的惩罚与解除 194
9.6 案例——如何做好搜索引擎优化 197
9.6.1 不要采用得不偿失的作弊行为 197
9.6.2 会引起搜索引擎惩罚的黑帽SEO作弊手法 199
第10章 监测和分析网站数据流量 201
10.1 网站流量数据统计概述 201
10.2 案例1——通过CNZZ检测网站流量 202
10.3 常见的流量统计系统 205
10.4 案例2——使用流量查询工具 207
10.4.1 Alexa流量查询 207
10.4.2 Google Trends for Websites 209
10.4.3 Double Click Ad Planner 210
10.5 案例3——通过站长工具获取优化数据 210
10.5.1 whois查询 211
10.5.2 IP查询 211
10.5.3 网站速度测试 212
10.6 案例4——使用网站分析工具 213
10.6.1 Google Analytics 213
10.6.2 百度统计 214
10.7 案例5——经常跟踪行业热点 215
第11章 网站优化工具案例实战分析 218
11.1 案例1——利用“百度指数”查询关键字 218
11.2 案例2——利用Google工具查询关键词 221
11.2.1 Google Trends 221
11.2.2 Google Adworss 223
11.3 案例3——关键词排名查询工具 223
11.3.1 Google Zeitgeist 223
11.3.2 百度搜索风云榜 225
11.3.3 搜狗热搜榜 226
11.3.4 SOSO热搜榜 226
11.4 案例4——利用站长工具查询关键词密度 227
11.5 案例5——使用工具检查网站的外链 228
11.5.1 Open Site Explorer 228
11.5.2 Majestic SEO 230
11.6 案例6——使用网站管理员工具 231
11.6.1 Google Webmaster Tools 231
11.6.2 百度站长平台 233
11.6.3 “YAHOO ！奇摩站长工具”软件 234
11.7 案例7——使用“站长帮手”软件模拟搜索引擎蜘蛛 236
11.8 案例8——网站的综合优化 237
11.8.1 查询反链 237
11.8.2 关键词排名 238
11.8.3 Alexa排名查询 238
11.8.4 PR值查询 239
11.8.5 百度权重查询 240
第12章 电子商务优化案例 241
12.1 分析网站优化的关键点 241
12.2 分析网站优化的策略 243
12.3 分析网站优化的效果 246
12.4 记录网站优化的经验 248
12.5 提高网站排名的技巧 250
第13章 门户网优化案例 252
13.1 分析门户类网站优化的关键点 252
13.2 分析门户类网站优化的策略 255
13.3 分析门户类网站的优化效果 258
13.3.1 关于导航 259
13.3.2 关于推荐 260
13.3.3 关于互动 261
13.4 积累门户类网站优化的经验 262
13.5 分析门户类网站的盈利模式 264