因小而美（代序）&马云 1
马云：双百万战略 1
产品之美 3
【案例01】耀点生活：复古牛皮包的细分之路 3
【案例02】紫魅：只做紫色的生意 9
【案例03】湖北悠游国旅：只做普吉岛自由行 14
【案例04】梅和鱼：卖蚕丝被，从养蚕做起 21
【案例05】良风：来一杯“家常茶饮” 27
【案例06】欧焙客：一杯咖啡换一份感动 33
【案例07】树言果语：专注菩提原创 39
重点回顾 45
创意之美 48
【案例01】甜饼光盘：一张光盘的“升值”路径 48
【案例02】智趣屋：独家贩卖童话 53
【案例03】喜の良品：局部创造力 58
【案例04】本来设计：走心的原木家居 65
【案例05】设计丰收：农村里的“针灸”试验 71
【案例06】左凡：家具定制试水O2O 78
重点回顾 83
品牌之美 87
【案例01】黄药师：一块肥皂的最大价值 87
【案例02】逸红颜：古典与快时尚结合 94
【案例03】归岭：1+1＞2的品牌之路 100
【案例04】一一丫丫：专业、舒适、自我的童鞋 108
【案例05】小布叮：未来“迪斯尼”王国的打造 115
【案例06】品胜：在苹果的庇护下顺势而为 120
【案例07】目暖：向传统工艺致敬 124
【案例08】THM：专注沟通的温度 129
重点回顾 136
营销之美 139
【案例01】原始烧烤：微电商有微模式 139
【案例02】Creatife创意生活：设计师经纪人 144
【案例03】爱定客：用供应链营销 149
【案例04】木智工坊：社交媒体的得益者 153
【案例05】云上古村：笔杆子里的乡土生意 159
重点回顾 164
后记 165