写在阅读之前 9
1．本书写给谁看 9
2．本书怎么看 10
3．做好—个设计师的必备条件 11
4．你会搜集素材吗 12
第1章 我要学图形 15
1.1 关于图形的点点滴滴 15
1.1.1 什么是图形 15
1.1.2 具象与抽象 16
1.1.3 图形原来可以这样奇妙 20
1.2 案例：来源于图形的奇思妙想——节日主题海报 23
明确主题 23
理清思绪 23
提出设想 23
灵感大爆发 23
案例解析 24
制作阶段 25
第2章 我要学色彩 33
2.1 关于色彩的点点滴滴 33
2.1.1 三属性都不知道，还谈什么色彩 33
2.1.2 对比与调和 35
2.1.3 来源于色彩的暗示 36
2.1.4 根据作品定位，选择合理的配色组合 38
2.2 案例：展现不同情感的色彩搭配——借助色彩强调产品特色的广告设计 40
明确主题 40
理清思绪 40
提出设想 40
灵感大爆发 40
案例解析 41
制作阶段 42
第3章 我要学字体 50
3.1 关于字体的点点滴滴 50
3.1.1 了解字体的风格 50
3.1.2 强化字体的方式 51
3.1.3 探秘图文化关系 54
3.2 案例：个性飞扬的字体设计——电影招贴 56
明确主题 56
理清思绪 56
提出设想 56
灵感大爆发 56
案例解析 57
制作阶段 58
第4章 我要学版式 67
4.1 关于版式的点点滴滴 67
4.1.1 字距与行距 67
4.1.2 对齐的方式 68
4.1.3 认识版面分割 70
4.1.4 图片的裁剪很重要 72
4.1.5 关于提高版面跳跃度的二三技巧 74
4.2 案例：规整与多变并存的报刊版面——报刊 75
明确主题 75
理清思绪 75
提出设想 75
灵感大爆发 75
案例解析 76
制作阶段 77
第5章 才华横溢的标志设计 86
5.1 写在名片设计之前的内容 86
5.1.1 构成标志的要素 86
5.1.2 简洁性与辨识度 87
5.1.3 抓住品牌特征 90
5.2 案例：鲜明出彩的标志设计 92
明确主题 92
理清思绪 92
提出设想 92
灵感大爆发 92
案例解析 93
制作阶段 94
第6章 浓缩即是精华的名片设计 101
6.1 写在名片设计之前的内容 101
6.1.1 名片设计的概述与流程 101
6.1.2 名片的各种尺寸 103
6.1.3 名片的形状不止一种 104
6.1.4 名片设计的重心 105
6.1.5 细节的考量 107
6.2 案例：简单精致的名片设计 110
明确主题 110
理清思绪 110
提出设想 110
灵感大爆发 110
案例解析 111
制作阶段 112
第7章 日历设计，让你一年拥有好心情 120
7.1 写在日历设计之前的内容 120
7.1.1 日历不止一种样式 120
7.1.2 日历中的信息 121
7.1.3 日历中的字体与版式 123
7.1.4 日历要成系列才好看 124
7.2 案例：生动有趣的桌式月历 125
明确主题 125
理清思绪 125
提出设想 125
灵感大爆发 125
案例解析 126
制作阶段 127
第8章 个性实用的图表制作 133
8.1 写在图表设计之前的内容 133
8.1.1 什么是图表 133
8.1.2 常见的图表类型 134
8.1.3 图表的创意变化 136
8.2 案例：形象生动的图表设计 138
明确主题 138
理清思绪 138
提出设想 138
灵感大爆发 138
案例解析 139
制作阶段 140
第9章 注重细节的宣传册设计 149
9.1 写在宣传册设计之前的内容 149
9.1.1 了解宣传册 149
9.1.2 宣传册的传递方式与类型 150
9.1.3 宣传册的设计要点 152
9.2 案例：内容丰富的宣传册设计 154
明确主题 154
理清思绪 154
提出设想 154
灵感大爆发 154
案例解析 155
制作阶段 156
第10章 挑战完美的招贴设计 164
10.1 写在招贴设计之前的内容 164
10.1.1 初识招贴 164
10.1.2 招贴创意中的思维模式 165
10.1.3 招贴的构成形式与设计法则 166
10.1.4 有关招贴设计的二三诀窍 168
10.1.5 解析度的设置很重要 169
10.2 案例：视觉出众的招贴设计 170
明确主题 170
理清思绪 170
提出设想 170
灵感大爆发 170
案例解析 171
制作阶段 172
第11章 制作引人瞩目的宣传广告 180
11.1 写在广告设计之前的内容 180
11.1.1 广告的概述与分类 180
11.1.2 广告设计中的关键视觉元素 183
11.1.3 广告设计中的联想思维 185
11.1.4 不简单的广告语 187
11.2 案例：耐人寻味的广告设计 188
明确主题 188
理清思绪 188
提出设想 188
灵感大爆发 188
案例解析 189
制作阶段 190
第12章 助你传情达意的信纸与信封 197
12.1 写在信纸设计之前的内容 197
12.1.1 信纸的尺寸 197
12.1.2 必须遵守的信纸设计原则 198
12.2 写在信封设计之前的内容 200
12.2.1 信封的尺寸 200
12 2.2 信封要怎样设计 201
12.3 案例：简简单单的信纸及信封设计 202
明确主题 202
理清思绪 202
提出设想 202
灵感大爆发 202
案例解析 203
制作阶段 204
第13章 讲究图文搭配的杂志编排 210
13.1 写在杂志封面设计之前的内容 210
13.1.1 封面是杂志的核心 210
13.1.2 以色识封面 211
13.1.3 字体设计须知 213
13.2 写在内页设计之前的内容 214
13.2.1 内页设计中的图与形 214
13.2.2 图文搭配是内页的灵魂 216
13.2.3 合理的留白 217
13.2.4 内页编排需谨慎 218
13.3 案例：个性时尚的杂志封面 219
明确主题 219
理清思绪 219
提出设想 219
灵感大爆发 219
案例解析 220
制作阶段 221
13.4 案例：展现味觉诱惑的内页设计 226
明确主题 226
理清思绪 226
提出设想 226
灵感大爆发 226
案例解析 227
制作阶段 228
第14章 关于那些优秀的书籍装帧 235
14.1 写在封面与封底设计之前的内容 235
14.1.1 何为装帧 235
14.1.2 封面与封底的设计原则 236
14.1.3 书籍的装订方式 238
14.2 写在书腰设计之前的内容 239
14.2.1 书腰要这样设计 239
14.2.2 在书腰上玩些花样 240
14.3 案例：引人探究的书籍装帧设计 241
明确主题 241
理清思绪 241
提出设想 241
灵感大爆发 241
案例解析 242
制作阶段 243
第15章 包装设计比你想象的更简单 250
15.1 写在包装设计之前的内容 250
15.1.1 包装与设计 250
15.1.2 考验综合能力的包装设计 251
15.1.3 吊牌设计须知 252
15.1.4 写在吊牌上的信息 253
15.2 写在包装纸设计之前的内容 254
15.2.1 包装的用途 254
15.2.2 重复的图案也可以那么美 255
15.3 案例：暗示商品本质的包装设计 256
明确主题 256
理清思绪 256
提出设想 256
灵感大爆发 256
案例解析 257
制作阶段 258