第一章 网络广告概述 7
第一节 网络广告基础 8
一、什么是网络广告 8
二、什么是互动广告 8
三、网络广告的功能 9
四、网络广告效果评估 10
第二节 网络广告的发展趋势 11
第三节 网络广告的形式及案例解析 13
一、按计费划分 13
二、按投放形式划分 14
第四节 网络广告的特征及优劣 19
第二章 网络广告创意思维 21
第一节 网络广告创意 22
一、网络广告创意的法则 22
二、网络广告创意表现手法 26
三、关联体元素题材的选择 29
第二节 课堂实例教学 30
课堂实训一：从平面海报到网络交互 31
课堂实训二：从户外广告中进行假设 37
课堂实训三：从游戏中体验用户行为 38
第三章 网络广告视觉设计与制作基础 39
第一节 网络广告设计基础 40
一、字体 40
二、正确设计信息浏览方向 42
三、加入图片“3B”原则 42
四、避开广告条的边缘 42
五、压缩文件大小 43
第二节 网络广告构成设计 44
一、目标明确，主题鲜明 44
二、形式与内容统一 44
三、强调整体 45
第三节 Photoshop制作静态Banner 47
第四节 PhotoShop制作Gif动画广告 51
第四章 Flash动画网络广告设计 54
第一节 认识Flash动画软件 55
一、Flash动画的基础知识 55
二、Flash操作界面 56
三、Flash新增功能 57
四、Flash的发展方向 57
第二节 用Flash制作动画Banner 59
实例1：Swishmax创建具有豪华文字效果的广告条 59
实例2：使用位图创建Flash广告条 63
实例3：用蒙版功能创建特效Flash广告条 68
实例4：综合运用实例 70
第五章 ActionScript交互式网络广告设计 76
第一节 认识ActionScript 77
一、Flash AS2.0与AS3.0的定义 77
二、AS的发展过程 77
三、认识ActionScript 2.0开发环境 78
第二节 网络广告中常用的交互技术 82
一、帧事件 82
二、鼠标和键盘事件 82
三、摄像头＆麦克风 82
四、影片剪辑 82
第三节 交互设计制作实训 83
课题一、鼠标交互类网络广告设计制作 83
实训1：鼠标跟随——天猫圣诞中大奖篇 83
实训2：鼠标滑动——米其林轮胎视频播放器 86
实训3：鼠标点击——CS反恐精英射击游戏 89
实训4：鼠标上下帧——给房间换新装 92
实训5：鼠标拖拽——NRDC物种多样性拼图游戏 95
课题二、按键控制交互式广告设计制作 98
实训1：输入文本框——梦幻西游穿越篇 98
实训2：键盘控制——打地鼠游戏篇 101
课题三、麦克风、摄像头、打印机网络广告设计制作 106
实训1：麦克风——吹气小黄人 106
实训2：摄像头——朋克发型设计网络广告 108
实训3：打印机——卡通填色打印输出 110
课题四、虚拟现实网络广告设计与制作 112
实训1：全景图交互 112
实训2：三维动画交互 114
实训3：影像交互 117
第四节 课后练习及作业评析 121
第六章 广告条目标网页及网站设计 123
第一节 广告条目标网页设计 124
一、目标网页的相关知识 124
二、目标网页的设计整体要求 125
三、目标网页的版式设计 126
四、目标网页设计制作实例 127
第二节 网站类网络广告设计制作 129
一、全Flash网站规划 129
二、全Flash网站类网络广告和单个Flash广告条制作的区别 132
三、常见制作技术 132
实训1：网站架构 134
实训2：弹性弹出式菜单组 137
实训3：进度条 141
第三节 课后练习及作业评析 144