第一章 品牌形象概述 8
第一节 品牌形象特性 8
第二节 品牌的功能 9
第三节 品牌形象的构成 10
第二章 品牌设计的策略 14
第一节 前期调研 14
第二节 品牌定位 15
第三节 品牌理念的表述与内容 17
第四节 品牌名称的设定 18
第五节 品牌行为准则 20
第三章 品牌形象的策划与设计 24
第一节 品牌形象的创意技法 24
第二节 品牌设计的原则 25
第四章 品牌形象要素的设计 32
第一节 品牌标志设计 32
第二节 品牌标准字设计 35
第三节 品牌标准色的设定 37
第四节 品牌图案设计 39
第五节 品牌吉祥物设计 41
第六节 基本组合规范及禁用组合规范 43
第五章 品牌形象要素的应用 46
第一节 办公用品 46
第二节 商品包装 49
第三节 企业环境 51
第四节 交通工具 55
第五节 品牌服饰 58
第六节 广告统一版式 61
第六章 品牌应用手册 68
第一节 品牌应用手册的功能与设计原则 68
第二节 品牌应用手册设计的程序 69
第七章 品牌的培养与推广 74
第一节 品牌培养和推广的意义 74
第二节 品牌培养的条件 76
第三节 品牌培养的具体实施与推广 77