总序 1
前言 1
第一篇 资本篇 3
一、一盘延续八年的“大棋”——阿里巴巴股权运作案例 3
（一）背景介绍：股权买卖的闪转腾挪 3
（二）案例解析：失去控股权的高昂代价 8
（三）思考与启示：专业的资本运作与公司治理 14
二、美国的“馅饼”好吃吗——万达集团并购美国AMC案例 21
（一）背景介绍：金额最高的国际化并购 21
（二）案例解析：产业整合求大还是求稳 27
（三）思考与启示：并购整合提升有道 38
三、浙江女富豪的“生死时速”——吴英非法集资案例 40
（一）背景介绍：从创业到暴富的跳跃 40
（二）案例解析：理不清的非法集资罪 46
（三）思考与启示：打造财务与非财务“防火墙” 56
第二篇 战略篇 63
四、中国首富的难言之隐——百度公司危机公关案例 63
（一）背景介绍：互联网广告的罪与非罪 64
（二）案例解析：中国式与美国式的危机公关 66
（三）思考与启示：百度公关的对与不对 81
五、一条蛇是否可以吞下一头大象——吉利集团整合沃尔沃案例 83
（一）背景介绍：当不会造车的碰上会造车的 83
（二）案例解析：吉利的几大妙招 86
（三）思考与启示：并购整合与战略的协同 99
六、视频网站两巨头的饕餮盛宴——土豆与优酷合并案例 104
（一）背景介绍：“红海”中的一道“土豆菜” 104
（二）案例解析：“厨师优酷”的配料与烹炒 107
（三）思考与启示：没有菜谱创造菜谱的高难度 122
第三篇 营销篇 127
七、地产首富用体育变“魔术”——恒大集团体育营销案例 127
（一）背景介绍：从老板到首富的距离有多远 128
（二）案例解析：成功的“赔钱”营销运作 135
（三）思考与启示：体育营销的五部曲 145
八、从“电商草根”到“电商巨头”的转变——京东商城网络营销案例 147
（一）背景介绍：电商大战的网络硝烟 148
（二）案例解析：不花钱的网络营销 151
（三）思考与启示：没有最好只有更好 166
第四篇 人力篇 169
九、“不是家族企业的家族企业”的传承——联想集团交接班案例 169
（一）背景介绍：柳传志的二次出山与二次退隐 169
（二）案例解析：帅才是如何炼成的 175
（三）思考与启示：传承者做人的艺术 187
十、职业经理人的幸或不幸——国美电器冲突案例 191
（一）背景介绍：一个知名职业经理人的故事 191
（二）案例解析：高层内战的背后与新局面 194
（三）思考与启示：职业经理人的驾驭之道 204
参考文献 211