总序 1
前言 1
第一篇 资本篇 3
一、一盘延续八年的“大棋”——阿里巴巴股权运作案例 3
(一)背景介绍:股权买卖的闪转腾挪 3
(二)案例解析:失去控股权的高昂代价 8
(三)思考与启示:专业的资本运作与公司治理 14
二、美国的“馅饼”好吃吗——万达集团并购美国AMC案例 21
(一)背景介绍:金额最高的国际化并购 21
(二)案例解析:产业整合求大还是求稳 27
(三)思考与启示:并购整合提升有道 38
三、浙江女富豪的“生死时速”——吴英非法集资案例 40
(一)背景介绍:从创业到暴富的跳跃 40
(二)案例解析:理不清的非法集资罪 46
(三)思考与启示:打造财务与非财务“防火墙” 56
第二篇 战略篇 63
四、中国首富的难言之隐——百度公司危机公关案例 63
(一)背景介绍:互联网广告的罪与非罪 64
(二)案例解析:中国式与美国式的危机公关 66
(三)思考与启示:百度公关的对与不对 81
五、一条蛇是否可以吞下一头大象——吉利集团整合沃尔沃案例 83
(一)背景介绍:当不会造车的碰上会造车的 83
(二)案例解析:吉利的几大妙招 86
(三)思考与启示:并购整合与战略的协同 99
六、视频网站两巨头的饕餮盛宴——土豆与优酷合并案例 104
(一)背景介绍:“红海”中的一道“土豆菜” 104
(二)案例解析:“厨师优酷”的配料与烹炒 107
(三)思考与启示:没有菜谱创造菜谱的高难度 122
第三篇 营销篇 127
七、地产首富用体育变“魔术”——恒大集团体育营销案例 127
(一)背景介绍:从老板到首富的距离有多远 128
(二)案例解析:成功的“赔钱”营销运作 135
(三)思考与启示:体育营销的五部曲 145
八、从“电商草根”到“电商巨头”的转变——京东商城网络营销案例 147
(一)背景介绍:电商大战的网络硝烟 148
(二)案例解析:不花钱的网络营销 151
(三)思考与启示:没有最好只有更好 166
第四篇 人力篇 169
九、“不是家族企业的家族企业”的传承——联想集团交接班案例 169
(一)背景介绍:柳传志的二次出山与二次退隐 169
(二)案例解析:帅才是如何炼成的 175
(三)思考与启示:传承者做人的艺术 187
十、职业经理人的幸或不幸——国美电器冲突案例 191
(一)背景介绍:一个知名职业经理人的故事 191
(二)案例解析:高层内战的背后与新局面 194
(三)思考与启示:职业经理人的驾驭之道 204
参考文献 211