上篇 老字号创新发展 3
案例1 同仁堂连锁经营 老字号再写辉煌 3
案例2 放眼世界卖国药 济世养生传文化 12
案例3 百余年粽子飘香 五芳斋产业延伸 20
案例4 深耕细作成家化 扮美人间焕新颜 30
案例5 饮料品牌创奇迹 凉茶火爆王老吉 40
案例6 商标租赁引争议 品牌价值需管理 52
案例7 降身价亲近大众 全聚德国店转型 61
案例8 品牌策略谋发展 阿胶传承靠创新 71
下篇 新品牌精彩纷呈 85
案例9 创新成就天士力 品牌扬帆大健康 85
案例10 农夫山泉遇危机 健康饮水惹争议 97
案例11 家电销售网络化 苏宁店商变云商 108
案例12 精心打造快时尚 品牌营销优衣库 118
案例13 爆笑泰囧创神奇 文化品牌传友谊 126
案例14 小米品牌新模式 粉丝文化助传播 135
案例15 足球地产互联网 品牌跨界大融合 146
案例16 代言人行为失检 难防范品牌受伤 156