第一章 文化市场调查与分析概述 1
第一节 文化市场与文化市场调查 3
第二节 文化市场调查与分析的类型 11
第三节 文化市场调查与分析的内容与作用 16
第四节 文化市场调查与分析的基本伦理道德规范 22
第二章 文化市场调查与分析方案设计 28
第一节 文化市场调查与分析方案设计的意义 30
第二节 文化市场调查与分析方案设计的内容 33
第三节 文化市场调查与分析方案设计的注意事项 39
第四节 文化市场调查与分析方案的可行性分析、评价与完善 46
第三章 文化市场调查的方法 53
第一节 文化市场调查的文献法 54
第二节 文化市场调查的问卷法 63
第三节 文化市场调查的访谈法 75
第四节 文化市场调查的其他方法 86
第四章 文化市场抽样调查技术 101
第一节 文化市场抽样调查概述 101
第二节 文化市场调查的随机抽样技术 106
第三节 文化市场调查的非随机抽样技术 113
第四节 文化市场调查的样本容量与抽样误差控制 117
第五章 文化市场调查的实施 127
第一节 文化市场调查人员的挑选和培训 128
第二节 文化市场调查人员的监督管理 134
第六章 文化市场调查资料处理 142
第一节 文化市场调查资料处理的内容和意义 142
第二节 文化市场调查定性资料的整理 145
第三节 文化市场调查定量资料的整理 149
第七章 文化市场调查数据的定量分析（上） 160
第一节 数据分析基础：如何选用恰当的分析方法 161
第二节 描述统计方法 167
第三节 推论统计分析 175
第八章 文化市场调查数据的定量分析（下） 195
第一节 文化市场调查数据的回归分析法 196
第二节 文化市场调查数据的时间序列分析法 211
第三节 文化市场调查数据的因子分析 230
第九章 文化市场调查数据的定性分析 251
第一节 文化市场调查数据的经验判断分析法 252
第二节 文化市场调查数据的专家意见集合法 257
第三节 文化市场调查数据的德尔菲法 264
第四节 文化市场调查数据的主观概率法 270
第五节 文化市场调查数据的变异因素分析法 273
第十章 文化市场调查与分析报告 279
第一节 文化市场调查与分析报告概述 280
第二节 文化市场调查与分析报告撰写步骤 285
第三节 文化市场调查与分析报告的结构 289
第四节 撰写文化市场调查与分析报告应注意的问题 301
第五节 文化市场调查与分析结果的口头报告 304
参考文献 311