序&陈大康 1
上编 晚清小说广告研究 3
绪论 3
第一节 研究对象、范围和意义 3
第二节 晚清小说广告研究现状 5
第三节 本书的理论框架和特点 12
第一章 晚清报刊小说广告的状态 15
第一节 1872—1894年间的报刊小说广告 15
第二节 1895—1902年间的报刊小说广告 27
第三节 1903—1911年间的报刊小说广告 35
第二章 小说广告与晚清小说的营销 53
第一节 报刊小说广告与晚清小说的营销模式 53
第二节 小说广告与晚清小说市场的有序化进程 76
第三章 小说广告与晚清小说的创作 102
第一节 小说广告与晚清小说稿酬制度的建立 102
第二节 报刊搜书、征文广告对晚清小说创作的影响——以早期《申报》所载小说广告为中心 110
第三节 晚清小说观念考索——以报刊小说广告叙述为中心 122
第四章 小说广告与晚清小说的读者 139
第一节 晚清小说作者与读者的关系——以晚清报载《官场现形记》广告为中心 139
第二节 小说广告中的“插图”主题与晚清小说的读者群 150
第三节 晚清小说期刊的广告叙述——以晚清报载《月月小说》广告为中心 163
结语 175
下编 晚清报载小说广告文献 189
晚清报载《新小说》广告 189
晚清报载《月月小说》广告 194
晚清报载《儒林外史》广告 202
《申报》所载插图本小说广告 211
《中外日报》所载商务印书馆小说广告 247
《时报》所载小说林社广告 296
晚清报载《官场现形记》广告 320
《中外日报》所载《茶花女》广告 328
晚清报刊所载搜书、征文广告 336
美国《中西日报》小说广告 344
新加坡《中兴日报》小说广告 346
参考文献 351
后记 358