第一章 新媒体国际传播的理论创新 1
第一节 国家利益与国际传播研究：从热战到冷战 1
一、国际传播的界定 1
二、民族国家与国际传播体系的建构 2
三、战争与国际传播 4
第二节“现代化”范式的确立与质疑：发展传播学及其批判 6
一、冷战中的国家竞争 6
二、“现代化”理论的出现与国家战略 6
三、作为“现代化”理论一部分的发展传播学 9
四、发展传播学批判 10
第三节 从依附理论到文化帝国主义：国际传播的第三世界视角 11
一、非殖民化运动与第三世界的兴起 11
二、依附理论 12
三、文化帝国主义批判 14
第四节 从国际传播到全球传播：现代民族国家体系的转型及其传播模式的变迁 17
一、文化帝国主义理论的缺陷 17
二、全球传播范式的出现——跨国公司 18
三、全球传播范式的出现——公民社会 20
四、全球传播秩序的新特点 21
第五节 媒介技术与社会变迁：解构信息社会理论和新媒体崇拜的迷思 22
一、信息社会理论 22
二、信息社会与全球经济重组 23
三、信息社会的文化形态 25
第二章 新媒体国际传播的技术应用 27
第一节 新媒体传播技术的构成 27
一、新媒体信息处理与生成技术 28
二、新媒体传输技术 32
三、新媒体信息存储技术 37
四、新媒体终端技术 39
第二节 新媒体传播的服务平台 42
一、数字广播技术 42
二、互动电视技术 46
三、数字影视技术 49
四、数字出版技术 50
五、数字网络社区 54
第三章 新媒体国际传播的内容形态 57
第一节 互联网传播的内容形态 57
一、互联网传播的特点 57
二、互联网传播的主要形态 61
第二节 移动数字媒体（手机）传播的内容形态 65
第三节 互动电视传播的内容形态 68
一、互动电视的发展现状 69
二、互动电视传播的内容形态 75
第四章 新媒体环境下国际传播的主体变迁 81
第一节 国家政府在传统国际传播中的主导地位 81
一、国家政府与国际传播实践的发展 81
二、国家政府与国际传播学术研究的发展 83
第二节 新媒体对传统国际传播格局的挑战 85
一、传播技术与公司力量的发展 85
二、新媒体环境下国家政府在国际传播中的地位 87
第三节 非国家行为者与国际传播主体的多元化趋势 90
一、国际组织数量和影响的迅速发展 91
二、国家政府与民间机构在多个层面的密切合作 93
第四节 新媒体与全球公民社会的前景 95
一、“全球公民社会”理念的兴起 95
二、“全球公民社会”的理想与现实 97
第五章 新媒体国际传播的受众研究 101
第一节 国际传播视角中的受众理论 101
一、以传播者为中心的受众理论 101
二、以受众为中心的受众理论 105
三、近20年来受众研究的状况 107
第二节 如何进行海外受众的调研 109
一、受众调研的三种层次 109
二、结构性受众调研的内容 110
三、新媒体为对外传播的受众调查提供了新机遇 120
四、如何实施调研 121
第三节 中国对外传播受众研究的问题及对策 125
第六章 新媒体国际传播的效果评估 127
第一节 传播效果理论介绍 127
一、“议程设置”理论 127
二、“沉默的螺旋”理论 128
三、“培养”理论 129
四、“知识沟”假说 130
五、受众中心模式 131
六、“创新—扩散”理论 132
第二节 新媒体传播效果研究的基本方法 133
一、定量研究和定性研究的概念 133
二、新媒体传播效果的定量分析 135
三、新媒体传播效果的定性分析 137
四、网络民意调查及舆情监测 138
第三节 新媒体传播效果及其影响因素分析——以Radio 86为例 139
一、从短波广播到新媒体在线广播 139
二、短波广播的“结束” 141
三、Radio 86 142
四、传播效果分析 144
第七章 新媒体国际传播的实务案例 151
第一节 西方传媒集团类新媒体传播模式 151
一、欧洲新闻电视台的新媒体传播模式分析 151
二、英国广播公司新媒体传播模式分析 156
三、美国国家广播公司新媒体传播模式分析 160
四、《纽约时报》新媒体传播模式分析 163
第二节 国际通讯社类新媒体传播模式 166
一、美联社新媒体传播模式分析 166
二、路透社新媒体传播模式分析 170
第三节 全球新兴媒体的国际传播 174
一、美国在线：新媒体传播历程中的重要角色 175
二、Google：从搜索引擎到整合服务 176
三、Facebook：社会化媒体成为新媒体国际传播的新生力量 179
四、Twitter：微博客传播改变新媒体国际传播格局 180
五、苹果公司：移动智能终端为新媒体国际传播提供新平台 183
六、YouTube：新媒体形态下的新闻与政治传播平台 184
第四节 对我国新媒体国际传播的启示 187
第八章 新媒体国际传播的发展趋势 193
第一节 新媒体国际传播的融合趋势 193
一、新媒体国际传播的技术融合趋势 193
二、新媒体国际传播的“放松管制”趋势 196
三、新媒体国际传播的“认同边界模糊”趋势 200
第二节 新媒体国际传播的移动化趋势 203
一、移动终端的智能化、多媒体化 204
二、媒介接触的“使用与满足” 208
三、从广播到窄播到移动用户定制 211
第三节 新媒体国际传播的多元化趋势 212
一、媒介资源从“稀缺”到“富余”导致信息渠道多元 213
二、媒介功能从“政治及文化”到“经济及市场”导致产品服务多元 215
第九章 中国国际广播电台新媒体国际传播的探索与实践 219
第一节 中国国际广播电台新媒体国际传播的理论创新 219
一、建设现代综合新型国际传媒理念的提出 219
二、现代综合新型国际传媒的内涵 220
三、建设现代综合新型国际传媒的措施 221
第二节 中国国际广播电台新媒体国际传播的平台建设 223
一、PC端平台建设 224
二、TV端平台建设 227
三、移动端平台建设 228
第三节 中国国际广播电台新媒体国际传播的技术建设 229
一、现有技术支撑能力 229
二、技术建设的目标与内容 230
第四节 中国国际广播电台新媒体国际传播的内容建设 232
一、中日网络四季对话，创建新媒体国际传播新模式 232
二、中土网络系列对话，创建突发事件报道新模式 234
三、《你好，中国》，创建汉语国际推广新模式 236
四、“中国城市榜”，创建旅游文化互动传播新模式 238
五、“友城之约”，创建公共外交新模式 240
六、“网上中国电影展”，创建电影“走出去”新模式 242
七、《双座自行车》，创建传统媒体与新媒体联动新模式 244
第五节 中国国际广播电台新媒体国际传播的队伍建设 245
一、探索国际传播人才成长规律 246
二、实施国际传播人才培养工程 247
三、国际传播队伍建设成效 249
第六节 中国国际广播电台新媒体国际传播的未来规划 250
一、全面提升国际传播力的总体目标 250
二、全面提升国际传播力的总体思路 251
三、全面提升国际传播力的主要措施 251
四、全面提升国际传播能力的业务框架 254
参考书目 259