第一篇 品牌的本质与量纲 2
第一章 品牌信息本论概论 2
第一节 品牌本论综述 3
一、对品牌定义的理解 3
二、对品牌本质的探索 5
三、品牌本论分类 7
第二节 品牌信息本论的核心：品牌与信息的替代原理与机理分析 12
一、替代原理的几个重要概念 13
二、品牌作为信息在经营中发挥作用的机理 14
三、从信息角度对品牌的解释 16
第二章 品牌基本量纲 20
第一节 品牌信息的单位 20
一、信息的量纲 20
二、品牌度量单位的确定 22
第二节 品牌信息量 24
一、对品牌信息量分析的假设和思路 24
二、以买方和卖方数目为变量的品牌量变化分析 24
三、品牌量的性质 26
第二篇 品牌度量框架及主要指标的量化处理与理论模型 30
第三章 品牌度量的框架 30
第一节 品牌度量框架的选择及论证 30
一、确定品牌度量框架的理论依据 30
二、品牌作用的分析框架 31
第二节 基于品牌作用层次划分的品牌度量框架 37
一、品牌基础作用——品牌度量的核心层 37
二、品牌次级作用——品牌价值的外在表现层 40
三、品牌衍生作用——品牌价值的应用层 40
第四章 基于市场角度的品牌信息量度量：品牌信息对消费者与潜在消费者的作用及量化处理 42
第一节 由品牌知名度确定的品牌信息量 43
一、品牌知名度的概念 43
二、品牌知名度的度量 44
三、品牌知名度转换为信息量的度量公式 44
四、品牌传播的有效信息量的度量公式 45
第二节 品牌认知度对品牌信息的增量 47
一、品牌认知度的概念 47
二、认知度和知名度之间的关系 48
三、品牌平均认知度 49
四、品牌认知度对品牌传播的信息增量的计算公式 51
五、品牌信息的基本量（J） 53
第三节 联想度所决定的品牌信息的增量 54
一、品牌联想度与品牌延伸 54
二、品牌延伸的形式 55
三、品牌延伸在信息量度量框架中的位置 56
四、品牌延伸的品牌信息量度量公式 57
五、品牌延伸方式和度量位置、方法汇总 65
六、品牌量在跨行业延伸中的信息折减系数（Zj） 66
第四节 由品牌美誉度决定的品牌信息的质量 67
一、品牌美誉度的概念 67
二、美誉度在品牌价值度量中的作用 67
三、品牌美誉度的度量方法 68
四、品牌信息的质量参数分析 71
五、品牌信息质量的计算公式 75
六、品牌质量的函数表达 78
第五节 品牌忠诚度对品牌时效性起到的阻滞作用的度量 80
一、品牌忠诚度的概念 80
二、品牌忠诚度的度量 81
三、忠诚度在品牌价值度量框架中的位置 84
四、品牌信息时效性的主要参数之一：自然衰减系数与记忆模型 85
五、品牌的信息衰减与多镒记忆曲线 87
六、品牌信息时效性公式的推导 93
七、品牌信息多镒记忆衰减规律的意义 95
八、增加时效性对品牌信息量度量公式的完整表达 95
第五章 基于组织内部角度的品牌信息量度量：品牌对组织内部员工及潜在员工的作用和量化处理 98
第一节 品牌对内部经营环境的作用分析 98
一、品牌对内部员工流系统的作用分析 99
二、品牌对资金流系统的作用分析 99
三、品牌对生产及物流系统的作用分析 99
四、品牌对企业内部信息流的作用分析 101
第二节 品牌对内部员工作用的量化处理 101
一、内部员工对品牌的知晓与认知决定的品牌信息基本量增量 101
二、内部员工忠诚度对品牌信息的作用 103
第三节 品牌对潜在员工的作用及量化处理 108
一、品牌对潜在员工的吸引力的作用机理分析 108
二、品牌对潜在员工的吸引力的作用在品牌作用层次中的位置 110
三、品牌对潜在员工作用的度量 110
第三篇 品牌信息量度量理论的应用 114
第六章 品牌质量评估体系的应用 114
第一节 质量的概念与品牌质量的内涵 115
一、质量的概念 115
二、品牌质量的内涵 115
第二节 基于品牌信息本论的品牌质量评价体系框架 117
一、量的指标选择与有效域的解释 117
二、质的指标选择与有效域的解释 119
三、评估框架与基本算式 120
四、品牌质量的评价体系在品牌比较工作中应用的说明 121
第七章 品牌信息本论在品牌资产价值评估中的应用 124
第一节 品牌资产评估方法综述 125
一、财务要素 126
二、财务要素＋市场要素 128
三、财务要素＋消费者要素 130
四、消费者要素＋市场要素 132
五、各类评估思想的总结 135
第二节 基于品牌信息本论的品牌资产度量框架与逻辑 136
一、品牌资产评估框架的发展沿革 136
二、基于品牌信息本论的品牌资产评估（量价法）框架 138
三、品牌资产价值评估的基本式 142
第三节 有关一个行业的品牌信息平均单位价格的初步分析 143
一、品牌信息单位价格的性质 143
二、品牌信息单位价格的影响因素 144
三、品牌信息单位价格的算法框架 145
第四节 基于品牌信息本论的品牌资产价值评估模型 153
结束语 154
附录 156
附录A 品牌延伸的行业折减系数Zj（部分） 156
附录B 变频系数η值 157
附录C 品牌价格调整系数底数Nz值（部分） 158
附录D 品牌信息量的有效阈值分析（部分） 158
附录E 品牌信息质量的评估参考阈值与关键点参照4-4表 159
附录F 公式 160
附录G 主要参、系数表 168
参考文献 171